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校内更名的背后逻辑
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类别: 产品与品牌 时间: 2009-08-07 来源:中国企业家

标签:品牌定位 品牌战略

校内网更名并不仅仅是一个品牌拓展问题. 

【《中国企业家》网站报道】200984日,千橡互动集团正式宣布校内网正式更名为人人网www.renren.com,一个在学生中拥有强大号召力的品牌就此作古。 

对于此次更名,千橡互动集团董事长兼首席执行官陈一舟表示,随着校内网的大学生用户群陆续地从校内走向校外,和越来越多年轻白领和其他年龄层用户加入“校内”,千橡坚信:提供全方位的互联网服务,为全体网民提供丰富多彩的业余生活才是Web 2.0发展的必然趋势。这是一个非常合理的理由,校内已经在校园获得了足够的垄断地位,拓展到用户价值更高的白领用户是大势所趋,“校内”的学生品牌色彩对于拓展白领市场已经成为拖累. 

不过校内改名,还有另一个层面的含义,作为为用户提供社会交往服务的网站,在此之前,中国的SNS以及微博客网站普遍遭遇社会安全问题,尤其是近期社会群体性事件频发,即时通讯、SNS网站等作为信息工具在其中处境微妙。校内此前的主要用户群是年轻的学生,而这群人是最年轻和容易冲动的群体,因为,从企业的社会安全角度看,千橡需要将品牌衍生,其服务对象必然要超越出学生群体,淡化用户的学生色彩。  

注:《中国企业家》网站专稿,未经授权,谢绝转载。有意与中国企业家网站的内容转载等业务合作者,请与市场部联系(电话:64921616-8657)。 

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