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从大规模制造到大规模定制
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类别: 目标与创新 时间: 2010-05-10 来源:《经理人》杂志 作者:张瑞敏

标签:创新战略

海尔也在这方面做了探索,譬如我们在推进“零库存下的即需即供”,企业没有库存,不压货。如果用户要,企业可以马上送给他,不会缺货;用户不要企业也不会形成库存。不压货,不缺货,表面上看是库存问题,实际上是按照客户的需求全流程的再造。从“为产品找客户”,变成“为客户找产品”。如果“为产品找客户”,企业就是卖库存—先制造出产品,再去找哪个客户要;而“为客户找产品”,是先确定客户到底要什么,然后再提供客户需要的产品。

颠覆传统组织结构

所谓大企业病就是内部员工和部门相互间的博弈—每个人都从自己利益最大化出发考虑问题,部门间相互有了一个防火墙。我们所做的,就是怎样使大家的目标都集中到创造用户价值上来,怎样能够协同起来。

第一步是把各个组织结构颠覆了。按照职能管理原则,组织结构应该是金字塔型的,是一个正三角形,企业最高领导在最上面,然后是次要领导,然后是一级级领导下来,到最下边一定是员工。但是员工面对的就是客户,客户所反映的问题员工要逐级反映上去,领导再做决策下来,这里面除了内部的消耗外,还有一个很大的问题,是不能够非常好地直面市场、快速做出决策。我们就把这个三角形倒过来,变成倒三角形,客户在最上面,然后是一线经理、员工直面客户,最后一级级下来,最高领导成了最下面的了。这样,企业的最高领导从原来的发号施令,变成在最下端为一线经理提供资源。所有的部门,在这当中都为了一线经理和客户提供资源,从发号施令者变成资源提供者。

集团内部的各个部门因为都要面对客户,所以要打破各部门间的壁垒,我们叫做自主经营体,大家共同来实现客户价值。

我曾到美国佛罗里达和IBM前任董事长郭士纳先生见面,我画了这张图,从正三角形到倒三角形,然后问他:我们现在是这么做的,你觉得怎么样?他说这个方向肯定是对的、方法肯定是好的,当时没有做的原因主要有两个:第一,如果一线经理变成一个个的经营体,经营团队就会产生一些问题,市场上一些新机会就不会被关注了,只会关注他的客户,这样会丧失很多新的机会。第二,一线经理团队对着客户,身后的资源不能及时提供给他,他要回过身来找资源,对客户的关注下降了。

我们也考虑到这两个问题,并采取措施解决。企业无论大小,就是三张表,损益表、资产负债表和现金流量表。现在,我把损益表做到一个团队,在倒三角型最尖端的领导个人,损益表是要关注这个企业在市场上的战略方向和战略目标,当然企业新的机会就是他损益表的任务。为了防止一线经理和客户承诺后还担心背后的资源没有共享,所有背后的这些人,比方说人力、财务等等都有各自的损益表,这个损益表和这个团队对客户的承诺内部要形成一个契约。

《管理大未来》中有一句话:“人类被束缚在地球上,不是因为地球引力,而是缺乏创造力。”束缚我们的不是外在的压力,而是我们自己的内心。如果我们能不断地战胜自己,挑战自我,就能够创造出让全世界敬慕的中国品牌、中国企业!

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