1993年，《米老鼠》杂志在中国内地发行，迪士尼开始在央视做广告，由此拉开了其授权业务的大幕。“迪士尼可以说是内地第一个授权品牌。”派浪体育用品副总裁李修昌表示，他在内地授权行业已有13年经验。最初，迪士尼带着5家香港和台湾省的授权商（中威、长风、康华等）一起进入内地市场。

李修昌很热爱迪士尼的产品，认为其宣传做得更好、更透彻，“消费群体比较庞大，经销商和代理商才能够赚钱”。尽管慢慢有更多国际品牌挤入授权经营市场，但与迪士尼相比还一定的差距。上海富乐梦CEO赖秉俊一直钟情于迪士尼授权经营，相关业务占其公司总收入90%以上，目前仍不考虑进行新的品牌授权合作。

相对来说，其他品牌进行授权经营的时间确实太短。2004年，美国华纳兄弟消费品部与李嘉诚旗下的和记港陆国际联合代理有限公司（下称“和记港陆”）签订合作协议，后者成为华纳消费品部在中国内地、香港及澳门的特许授权独家总代理，经营汤姆猫和杰瑞鼠、超人、蝙蝠侠及哈利波特等品牌。港陆于2006年签下第一批授权商，包括凯艺玩具、晋江奇峰食品、上海百悦投资等。

之前和记港陆希望由自身将华纳的授权消费品店铺开遍内地市场，不过现在已经放弃了，将零售渠道交由授权商负责建设。在港陆方面看来，华纳和迪士尼两家公司知名度差不多，运作模式也接近，商品种类差不多，价格上也相差无几。不过，由于华纳产品的形象比迪士尼更成人化一些，比如著名的超人形象可能将现身成熟男装产品。

除了这两家巨头，史努比、哆啦A梦、Hello Kitty、奥特曼(咸蛋超人)、天线宝宝等，都是受内地大众欢迎的卡通形象。这些品牌的授权项目大多来自以香港为基地的授权管理公司或代理公司运作。例如，史努比由霁霁企业代理，而哆啦A梦则由国际影业公司代理。

迟迟不愿大幅开展中国地区品牌授权业务的三丽鸥，2004年与峰城商贸合作，聘用对方为其中国综合咨询顾问，进行市场调查、咨询、授权业务服务等业务。至今，三丽鸥在中国拥有160多家Hello Kitty专卖店。