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摩托罗拉获得新的发展方向,向谷歌租来的生命
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类别: 战略管理 时间: 2013-01-08 来源:BNET 商学院 作者:Roger Cheng

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关键字:战略管理
摩托罗拉是一家在残酷的智能手机业务竞争中努力奋斗的独立公司,它获得了谷歌给予的第二次机会,谷歌作为母公司给予了它大量的现金以及更多的耐心。

摩托罗拉获得新的发展方向,向谷歌租来的生命

  向新的摩托罗拉移动设备打个招呼。

  摩托罗拉是一家在残酷的智能手机业务竞争中努力奋斗的独立公司,它获得了谷歌给予的第二次机会,谷歌作为母公司给予了它大量的现金以及更多的耐心。

  变化是从丹尼斯·伍德赛德(DennisWoodside)开始的,他以前是谷歌的员工,现在在运行摩托罗拉公司。在伍德赛德的带领下,公司改组并带来了新的主要管理人员,从其基本的电话业务转移资源,对智能手机业务投入更多的关注,它相信能够与高级用户产生共鸣。

  今天宣布的不只是一个,而是三款不同的DroidRazr智能手机--摩托罗拉成为谷歌成员后的第一款手机--象征着其新的发展方向的第一步。公司今天宣布推出DroidRazrHD,有额外电池包装的DroidRazrMaxxHD,以及紧凑型的DroidRazrM,所有这三种都使用Verizon的无线信号。

  伍德赛德认为他公司的智能手机拥有超越其竞争对手的主要优势:对4GLTE更加的了解;更持久的电池寿命;单纯专注于安卓系统。

  “我们决定公司要作为创新的代表,”伍德赛德在一次采访中对CNET讲。

  无疑,某些举措是前CEO桑杰·贾(SanjayJha)在位时就开始实施的。但是伍德赛德认为公司还是有一些变化的。伍德赛德与贾所谈论的摩托罗拉公司已经有了主要的区别。伍德赛德的回答往往是保守的,不断的依靠在专注于公司传统的信息上。他对过分深入研究摩托罗拉的法律纠纷或运营关系表示反对。

  而桑杰·贾却正相反,回答问题很快,并随时准备为一个观点进行辩论。他往往表现出一定程度的坦率,而这对于一个高级管理者来说是不常见的。

  也许因为伍德赛德才接手工作几个月的时间,但这还是让他牵扯其中。随着时间的推移,他可能会开创并超越企业的路线。

  无论哪种方式,伍德赛德面对的摩托罗拉的重大挑战。在被收购前,该公司第二季度公告显示亏损8600万美元,仅仅在收入上略有上扬。在最后一个季度中,谷歌表示摩托罗拉的经营损失为2.33亿美元,尽管还有10亿美元的收入贡献。

  桑杰·贾用了几个月的时间整改了摩托罗拉的智能手机,并放缓了新产品的推进步伐。伍德赛德并没有对他是否还会进一步放慢产品的推进做任何的表态,他只是说这将由创新的步伐来决定。

  在新的摩托罗拉转型的过程中,伍德赛德面临这其他一些手机制造商高级管理人员所必须处理的问题:抛开其母公司操作系统的重要影响力,独立经营其业务。

  在谷歌收购摩托罗拉时,批评者认为这个创建和更新了众多手机厂商所使用的安卓系统平台的搜索引擎巨头希望与其合作伙伴们一争高下。

  “(谷歌)尝试了一切方式来达到这一点,毫无疑问摩托罗拉是最被看好的选手,”高德纳公司的分析师迈克尔·加藤伯格(MichaelGartenberg)在公布交易的一年前这样说过。“如果我是一个第三方供应商,我有一些真正关心的问题。”

  谷歌一直认为它对所有的供应商,包括摩托罗拉在内,都是中立的合作伙伴。伍德赛德指出,他的企业与其他合作伙伴是同时获得安卓代码的。摩托罗拉也像其他合作伙伴一样担心Nexus项目,但是它并没有获得不公平的优待。

  伍德赛德表示:“我们与其他人(原始设备制造商)是一样的。”

  对摩托罗拉而言,伍德赛德所继承到的业务只能勉强更得上竞争的步伐。摩托罗拉一直的并将继续的盟友就是Verizon运营商。但是不管是Droid和DroidRazr这样的旗舰产品,还是公司的其他电话产品也经常被安卓系统的领导者三星电器公司所挫败。即使是HTC,这个早期安卓平台的宠儿,尽管其新产品获得了较高的赞誉,也还是一直在挣扎努力着。

  伍德赛德说:“移动业务是我们这个时代的技术发展趋势。”

  不过,尽管谷歌为摩托罗拉砸下了超过120亿美元很大程度上是为了它的专利,但它并不会永远支持赔钱的企业业务。

  谷歌希望新的摩托罗拉最终可以找到自己在移动产业中的位置--这是它的前身并没有真正做到的事情。

  这篇文章原发表在CNET上。

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