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吴晓波:“京苏之战”是一场蓄谋已久的测试战
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类别: 战略管理 时间: 2012-08-16 来源:《中国企业家》

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关键字:战略管理
八月中旬,对于国内电商巨头而言,注定会在中国电子商务史上留下记录——电商巨头们的又一场价格战准时打响。各大电商的“重在参与”,让这场没有硝烟的战争格外热闹。

吴晓波:“京苏之战”是一场蓄谋已久的测试战

八月中旬,对于国内电商巨头而言,注定会在中国电子商务史上留下记录——电商巨头们的又一场价格战准时打响。各大电商的“重在参与”,让这场没有硝烟的战争格外热闹。

8月14日,京东商城CEO刘强东在微博上发出“京东大家电三年内零毛利!”的“宣战”,苏宁易购立即回应,所有产品价格必然低于京东。国美也随即参战,宣布全线商品价格将比京东低5%。当当、易讯等其他电商也都表态将不同程度的加入这场大战,更有小米、360的顺势加入为自身产品做广告。

“这仅仅是一场规定时间、规定地点内双方共同发动的战役,而不是你死我活的决胜时刻。”对于这场“京苏之战”,著名财经作家吴晓波今日发微博指出,这是一场蓄谋已久的“测试战”。他认为,这是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试,而最终,各方都将以自己的方式宣布胜利,其最重要的战果是,消费者习惯的决定性转移。

吴晓波认为,这场战役与九十年代的家电价格战有三点不同:一,发动者为流通商而非制造商,因此只能带来商业模式和消费习惯的改变,而不可能推动技术进步;二,因套利方式不同,风险资本比产业资本表现得更为野蛮;三,因制造业利润和物流成本的刚性化,从长远看,此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。

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