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经济复苏下的战略管理创新
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类别: 目标与创新 时间: 2010-05-10 来源:《经理人》杂志 作者:魏薇 王继承

关键字:创新战略

每一轮经济危机和经济复苏的过程,具有顽强生命力的企业,无一不是经历了正确的战略调整,而企业在战略决策、战略选择和管理中暴露的问题,促使中国企业在转型的同时,积极进行战略管理创新,这是竞争获胜的关键。

从业务牵引转向战略牵引

对于许多制造型、加工型企业来说,以销定产或根据业务发展自然规模来决定企业的发展目标,对内限制了企业在运营管理、研发等关键环节的提升,同时遏制企业扩张或转型冲动。越来越多的企业战略模式转向战略牵引,包括两个部分,一是建立适合企业发展阶段的正确战略,二是要在总体战略和各个条线的策略之间,在战略目标与年度经营目标,甚至单个运营周期的目标之间建立起联系。

中国电科利用战略牵引机制,明确了实现二次腾飞的基本原则、转型升级的具体内容、二次腾飞的具体目标。到2015年,形成优势的公共安全经络、交通经络、能源经络、基础经络、先进装备制造业、新能源、通信和网络、软件和现代信息服务业等八大支柱产业板块。

既注重战略管理层次,又注重子战略的落实

实现企业战略决策,要有完善的决策体系、严格的决策管理、先进的决策方法等等,缺少一环或三者不统一匹配,则战略容易成为一纸空文。尤其是大企业和集团没有决策体系的运转,就不可能顺利发展。

海信的战略管理体系包含四个关键要素:战略分析,即了解组织所处的环境和相对竞争地位;战略选择,即战略制定、评价和选择;战略实施,即采取执行措施发挥战略作用;战略评价和调整,即检验战略的有效性。海信战略管理体系的具体职能,包括战略情报与研究、战略组织与控制等。基于对愿景和使命的认识,海信长期以来坚持相关多元化战略。

从刚性战略转向弹性战略

著名战略管理专家、清华大学经济管理学院教授金占明认为,经济危机前,一些企业的战略决策强调刚性的销售额、利润指标,并层层分解下达,在平稳市场环境下计划管理方式,在危机面前,没有转向的余地。危机需要企业将战略的着眼点从刚性的数量指标制定,转向有弹性的机制,定性比定量重要,思维模式比具体的行动更重要,使得企业在面对自身资源分配时,随着战略管理弹性使用,留有余地应对不可测的风险。而在这方面,中国企业还要进行不懈的努力。

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