亚马逊（Ａｍａｚｏｎ）创造了书籍在线销售市场，并用Kindle推动了电子书的高速增长。但对于出版商麦克米伦（Ｍａｃｍｉｌｌａｎ）来说，亚马逊不过是一家也想卖麦克米伦书籍的零售商。 

《连线》杂志专注颠覆性科技报道与评论的艾略特o巴斯柯克（Eliot V. Buskirk）在博客中撰文称，近来麦克米伦与亚马逊的书价争端中胜出，标志着图书行业的转折点——一次从在线分销商向内容拥有者的权力转移——毕竟后者有效地“垄断”了目录上的每一个产品。 

在苹果发布与亚马逊的Kindle系列产品分庭抗礼的iPad和iBook Store后不久，亚马逊与麦克米伦的艰难谈判接踵而至。iBook Store也有可能要屈从于麦克米兰等出版商的控制。 

艾略特o巴斯柯克认为，亚马逊与麦克米伦的争端不只是一个单纯的信号，更是一种趋势：内容所有者支配着内容如何销售。过去十年讲述的尽是科技公司如何消除实体的中间商，现在十年看，可能是内容拥有者笑到了最后，利用创意垄断从亚马逊、iTunes等开拓创新者手中夺取控制权。 

不管我们是否需要出版商，他们都依然存在。在我们所能想象到的任何内容产业中，版权持有者都因拥有大量内容而获益，他们借此来控制发行和定价。这种争夺战的最终结果意味着消费者要承担更高的价格。对许多消费者来说，当然也包括亚马逊的创建者杰夫·贝佐斯Jeff Bezos，电子书籍应该比在实体店便宜，因为它们不需要印刷、库存和运输费用。可惜，由于内容拥有者大权在握，数字商品的价格愈加不能反映这些低价优势了。 

麦克米伦的CEO约翰·萨金特（ John Sargent）称，按照每本书收取３０％费用的新办法，亚马逊将会赚得更多。如果麦克米伦方面的说法成立，人们都乐意花在实体店购买书籍的价钱买电子书，那么麦克米伦和亚马逊都能赚得更多——通过私吞数字发行所得的盈余。（编译：杜博）