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京东上市之后,刘强东如何借力打力
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时间: 2014-06-06 来源:中国企业家网

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关键字:战略管理 上市
上市之后,刘强东对公司控制力再次放大。不过,他擅长借力,借资本之力、空降高管之力、腾讯之力、甚至对手之力,借力又不失去控制权,才是他最值得创业者借鉴之处。

根据招股说明书,IPO之后刘强东控制的两家公司一共持有京东20.5%的股份,全部为B类股,依据AB类股投票权1比20的规则,刘强东将拥有京东83.75%的投票权。经过数轮融资直至IPO之后,刘强东的话语权仍然无人能够撼动。

他对公司的控制权有着猛虎对领地般的敏感。2011年,零售巨头沃尔玛曾经与京东有长达半年的谈判,估值都已全部谈妥。临近签协议的时候,刘强东发现沃尔玛要求将来控股京东,直到全盘收购京东。

京东上市

他说自己对资本也是一窍不通,但看到这样的条款,他发现这是个“本质上谈不成的东西”。最后,不要求控股的沃尔玛家族基金在京东的C轮融资中分得了一杯羹。

投资人可不在乎创始人是否强势,他们往往宁肯选择一个能开疆扩土的暴君,也不会选择一个唯唯诺诺的老好人。早期几次分歧之后,刘强东建立起了富有远见和不可战胜的形象。在中国,电商之战本来就是一场残酷的淘汰赛,刘的强势个性,简直就是为这个比赛而生的。刚拿到徐新的1000万美元他就要大规模扩张,还要建仓储物流,每到一个城市还要建配送中心,一个配送中心需要两辆车、十几个人,但最初一个城市每天只有20多单。“什么时候能不亏钱呢?要做到每天2000多单,从20单到2000单,要亏9个多月。”徐新晃着手指计算。不过,刘强东最终证明了他的正确。

刘强东让京东成了一辆执行力极强、指哪打哪的战车。投资人经常参加京东的管理例会,其效率之高令人惊叹。有一次,会从早晨9点钟开到了下午6点,会一开完,所有人都扑到前面去看投影,徐新纳闷他们在看什么,凑过去一瞧,才发现谈过的68件事情全部都写下来了,而且具体到执行人以及完成任务的时间。

据说上市之前,刘强东已和投资人谈好,今年不盈利,明年也不盈利,“以后看情况”。他提前把期望值说得很清楚。

刘强东在接受我专访之前四个小时,京东已经成功上市,作为上市公司CEO的他是否会受到股价的影响而在物流、仓储等投资方面畏手畏脚呢?他眉毛一挑:“不会,这不是我的性格,性格是改变不了的。”

哥伦比亚大学与纳斯达克Marke-tSite大厦同在纽约曼哈顿区,这里是刘强东的另一个幸运之地,2013年,他作为一个“纯粹的学生”在这里享受了“最快乐”的四个月,也收获了爱情。

刘强东性格的另一面是高度授权。“我投资企业这么多,还是第一次看到一个创业型公司在增长这么快的时候,创始人说走就走,还能运行这么好。”雄牛资本合伙人李绪富说。

2007年,刘强东穿越沙漠18天,第一次离开公司半个月以上。他自己心里也纠结,这样行吗?这么多天手机都联系不上,万一公司出点事怎么办?谁来弄?虽然纠结,但决定还是要走。出了沙漠一打电话,什么事也没有。去美国哥伦比亚大学之前他也纠结过,后来一想如果他离开三个月公司就完蛋的话,那自己就是公司最大的风险了。

一位与京东有业务往来的创业者告诉我,京东的授权尺度确实很大。他与京东级别不高的一个员工谈合作,第二次见面时,对方就把合同带来了,而且有签字权。“那可是一千多万的单,我也是民营企业,就做不到这一点。”

2012年前后京东开始大量空降高管,设立了CXO层级的管理者,期间又经历过一轮换血调整。到了上市敲钟时不难看出,围拢在刘强东周围的已经多数都是新鲜血液了。其中,COO沈皓瑜曾任百度高级副总裁,CMO蓝烨在联想工作了14年,CHO隆雨来自UT斯达康,高级副总裁、拍拍网总裁蒉莺春曾为美银美林投资银行董事,为上市立下大功的CFO黄宣德在文思软件担任同样职务,负责海外业务的徐昕泉则刚从华为加盟。这些高管在京东做的大多是陌生的业务。沈皓瑜负责仓储配送物流为主的供应链,百度的经验可帮不上什么忙。蒉莺春来京东后不久开始分管POP平台业务,今年又负责整合拍拍网。

从中关村的一家小店铺发家的刘强东如何Hold住密集空降、而且多有精英背景的高管?他又如何处理新人与新人、新人与旧人之间的矛盾?

刘强东说自己去美国之前做了三件事:文化落地、战略落地和360度人才盘点。

文化落地的原因是“人多了,很多人说不出公司文化是什么”。三年前京东员工数约6000人,2013年末员工超过3万人,由于与腾讯易迅、拍拍等业务的整合,上市时京东的员工数已过5万。刘说:“我愿意找愿意努力工作,没有歪门邪道的人。”

战略落地则因为过去公司高管每年拿出3天时间讨论战略,剩下时间来执行,后来他发现很多中层与普通员工并不了解战略,而他希望哪怕是每个配送员都能烂熟于心。

360度人才盘点则100%覆盖了当时的37000名员工,京东为此一共开了100多场圆桌会议,上级中级下级坐在一起PK,用刘强东的话说,“淘汰了一批落后员工,发现了一批高潜能员工”,“挑拣出什么是钢,什么是铁,什么是金子”。

京东采用三级管理架构,例如刘强东不仅管理直接向他汇报的CXO,还要管下面一级的高管。他直接管的仅八个人,但周报、日报抄送给他的有70多人。也就是说,A级要对B级与C级的升职、加薪等负责,B级也同时对C级和D级两层负责。

在权力划分上,京东将之分为人权、财权与事权,其中的事权决策非常简单,一件事向上汇报两级就完成了审批处理,简化了决策流程。

这套体系的效果仍需时间检验,刘强东自述把95%以上的精力都放在了团队上,他寻找最合适的人,和团队沟通交流,剩下5%的时间才花在公司战略上。过去的他不必这样费心思考人的问题,因为“狂奔”本身就能产生强大的凝聚人的向心力。

蓝烨感觉,成熟的大公司管理基础好,什么事情都讲方法论。例如做一个战略决策,首先要做充分的市场调查,然后开务虚会议,集思广益后在核心层形成结论,再反过来民主化并投票表决,表决后怕大家不理解再反复宣贯,然后才会开始操作。整个决策过程科学、系统,但周期长、步骤多。“互联网公司讲究试错迭代,刚开始信息没有那么全,过程中不断做调试,也可能发现一条路走不通是死胡同,就失败了,但也有好处,这么做确实快,按过去的流程步骤,可能决策完发现市场上对手已做了一半了”。

一位空降到京东的高管最初对京东速度有不适感,“老刘有时候问怎么还没开始啊,我其实没闲着,一步一步走着呢,调研差不多了,快决策了,但他没给我时间就开始催了,认为这个时候应该出结果了,就算结果不好,可以再去改进。”不过他如今已经能够自我调整,“你来之前就要想清楚这件事,如果都是抱着原来的思维模式就能成功,为什么传统企业没在这个领域有所发展?京东一定有些不同的做法。如果你带着很强的先入为主的态度,觉得我是传授经验和改造它来的,就没必要换这行了。”

 

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