我的邮箱中搜集了很多品牌的邮件，其中就包含一些国际顶尖的潮流时尚零售大牌。但令人惊奇的是，我发现一些顶尖时尚品牌的邮件依然缺少移动优化。这其中包括Macy’s, H&M, Boohoo, Rue La La, House of Fraser, Schuh, Nordstrom, Mr Porter, American Apparel, Reiss，Office等众多知名时尚品牌。

据国内最大的邮件营销服务商webpower中国区监测统计显示，目前大概有近40%的邮件是在移动设备上被打开，移动邮件作为营销手段已经越来越重要。

最新的Econsultancy / BuyDesire移动营销和电子商务报告也显示，优化邮件是企业未来12个月最重要的移动优化任务之一。这显示，企业也开始对客户这一行为的改变做出反映。以下即将介绍邮件无法在我的智能手机上成功展示的3个顶级时尚零售品牌，看看它们移动邮件的问题在哪里。
 
Nordstrom

诺德斯特龙 (Nordstrom）是美国高档连锁百货店。经营的产品包括服装、饰品、包包、珠宝、化妆品、香水、家居用品等。Nordstrom试图为移动屏幕优化其电子邮件，但是它让我失望的是其大型的横幅，这使得邮件太宽了。

 虽然有一列内容完美契合了智能手机的宽度，但右图中拙劣的banner意味着用户必须手动向左和向右滚动屏幕以看到banner的全部内容。
                
Mr Porter

Mr Porter作为全球著名的奢侈网购NET-A-PORTER集团旗下男性购物网站，遭遇如Nordstrom同样的问题。该邮件仅为手机屏幕做部分优化，一些特定元素需要用户向左和向右滚动屏幕。

例如在以下的这封邮件中，Ethan Hawke的形象完美地呈现，但之后紧挨着显示四件衣物产品对于手机屏幕来说显然太宽了。

 但从另一方面来说，邮件中的横幅的CTA简单且足够大，不用担心用户不小心误按，这一点webpower中国区认为非常重要。
 
AmericanApparel

AmericanApparel（AA美国服饰）就像美国版的优衣库(Uniqlo)贩的全是基本款，价钱也差不多，在世界各地开店的速度堪比星巴克。虽然American Apparel的电子邮件在移动屏幕上显示非常好，也无需任何向左或向右移动，但是以webpower中国区的移动邮件设计原则，其设计本身需要大大提高。

在下面的这个邮件例子里，主要促销（15％折扣和Halloween photo contest）非常突出，但其他的一切相当小，用户难以阅读。

 同样地，邮件中也没有明显的CTA行动号召按钮。用户被设想为先点击图片，然后链接到桌面站点，但是这是不是品牌一厢情愿的想法呢？如果对用户的行为不确定，那么还是老老实实的加上按钮吧。