《纸牌屋》的成功让国内电视剧从业者看到了用大数据来做一部剧的无限可能性。但在一个碎片化的时代，从定义寻找用户，到积累、分析相关的大批量数据，殊为不易。宁财神是怎么做的？
文_本刊记者 李春晖 编辑_王琦
宁财神的支付宝账单可能包含以下物品：日本的大波美少女手办，美国的二比一钢铁侠模型，雪茄和紫砂壶，蜜蜡与菩提根，还有来自18世纪某个欧洲中产家庭的银壶和钥匙。
他在《非诚勿扰》里曾提到，自己在没老婆看着的时候，一下午花了70万元。哪里是财神，分明是散财童子。
“那70万你到底买了啥？”
“佛珠和藏印。”这是他自认为成体系收藏中的一种。在宁财神上海的家里，200平米的地下室全被用来放他的这些宝贝。
他干过的行当也和他的收藏一样庞杂。学金融出身的宁财神，炒过期货，写过网文；开过广告公司，办过文学网站；当过影视编剧，干过话剧策划。2006年担任《武林外传》编剧令他声名鹊起。今年，他又担任了《龙门镖局》的编剧、监制，以及《非诚勿扰》的点评嘉宾。
作为一个出生于1975年的准大叔，他对世界仍然充满好奇心。
因为写东西想搜维多利亚时期的生活方式，搜出个卖银壶的淘宝页面，他就把淘宝每个银壶卖家都搜一个遍。结果收集了十几套古董银器。
“倾一国之力做点漂亮首饰很容易，但这就是普通人家用的，代表了当时中产阶级生活的品质。这才是真正的文明，平民的文明。它不是纯手工的，是开模的，这里就有一切现代文明的可能性。”
“再看我们清代那些设计，基本和老百姓没什么关系。你看到每一个很漂亮的壶，工匠一生做不了几个，你感觉不到可复制、可规模化的东西。”
宁财神在努力寻找的，正是这样一种可复制的艺术生产方式，这就是他的商业模式。
“我讨好的是塔尖的人”
怎样才能做个好编剧？
“其实这是个伪概念。对90后、城乡结合部那些对未来生活有美好向往的小女孩来说，最好的编剧是郭敬明不是刘恒。你先把受众想清楚，本质上它是个商品。脱离用户来讲好坏没有任何意义。”
把剧集当作一个产品，那么第一步就是要定义自己的目标客户。
宁财神躺在自家沙发上和我说话。对面的书柜只有寥寥几本书，最惹眼的是《银魂》和《火影忍者》的手办。
他想取悦的用户，不是天涯的“大多数”，也不是豆瓣的“文艺党”，而是“二次元*”。
“我永远不会招豆瓣喜欢。招豆瓣喜欢的都穷死了，我不想受穷。”在宁财神看来，真正的豆瓣青年既不看《龙门》，也不看《甄嬛》，他们可能得看《唐顿庄园》，还要能看懂其中每一个点。
最初的阵地天涯论坛他现在也很少看了。“天涯代表了那一个中国。那些声音我认为都是假声音，无论是对文艺作品的消费力还是对于公众事件的传播力，对媒体的影响力，他们都是在失语的状态。”
产品推出1.0版本后，寻找到目标客户的意见是最重要的事情。
*所谓的“二次元”，就是相对于我们所生活的“三次元”现实世界的平面世界。狭义的“二次元”，是指源自日本，以acg(anime、cominc、game)为代表的虚拟文化。在互联网的传播下，“二次元”文化已在“三次元”世界形成一股强大的暗流，如“萌”、“萝莉”、“吐槽”等流行词，都源自“二次元”。而最广义的“二次元”，则可涵盖任何互联网流行文化。
腾讯微博
豆瓣
