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品牌牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。产品品牌是对产品而言,包含两个层次的含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,...  


罗永浩:只有锤子科技最可能成下一个苹果

罗永浩:只有锤子科技最可能成下一个苹果

近日,老罗再次在微博开腔,只为解释“为什么看起来只有锤子科技最可能成为下一个索尼(盛田时代的索尼)或下一个苹果(乔布斯时代的苹果)?”

关键字 : 产品产品品牌策略

8月16日小米会怎样?红米还不够 小米迎“高考”

8月16日小米会怎样?红米还不够 小米迎“高考”

小米三岁了,三年的时间,小米科技已经变成中国第四大互联网公司。前三位的分别是:阿里集团、腾讯、百度。要知道,即便是其中最年轻的腾讯(1998年11月)也比小米科技年长11岁有余。仅从销售额来看,它还是国内第四大电商网站。

关键字 : 产品品牌策略

小米黎万强回应魅族:得了“迫害妄想症”

面对魅族掌门人黄章炮轰小米低价无底线的言论,昨日晚些时候小米副总裁黎万强在微博中回应称其是得了“迫害妄想症”。

关键字 : 产品品牌策略

如何超越传统创建新品牌

如何超越传统创建新品牌

对于在独立自主创业的前提下,怎样走出一条超越传统的发展之路,时装品牌杰里米•阿盖尔的创始人布赖恩•格特曼将进行专门介绍。新品牌建设如何超越传统的发展之路。

关键字 : 产品品牌策略

农夫山泉的战争:“标准门”引发的争议

农夫山泉的战争:“标准门”引发的争议

自4月10日被媒体爆出“瓶装水的生产标准不如自来水”以来,农夫山泉成为众矢之的。一家行业内的龙头企业,为何游离在国家标准之外而低就宽松的地方标准?这在农夫山泉“标准门”事件中成为一个谜。

关键字 : 产品品牌策略危机公关

苹果人事动荡:一场“地图门”引发的飓风

北京时间10月30日消息,《财富》杂志资深记者亚当·拉辛斯基(Adam Lashinsky)周一撰文称,苹果iOS副总裁和零售业务副总裁的双双离职,是该公司自乔布斯1997年重返苹果逼退吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)以来最重大的一次管理层人事动荡。

关键字 : 产品品牌策略

袁岳:哇哎喔,品牌化产品结构

袁岳:哇哎喔,品牌化产品结构

很多创业企业走入市场往往面临一个纠结,那就是要么你的产品卖得不错(比如飞马星驹企业德仲通讯),但是投资者或者其他人说你的产品缺少差异化特性;或者你的产品很有个性(比如飞马星驹企业墨子科技),但投资者或者合作伙伴说你的还缺少人气。

关键字 : 产品品牌策略品牌

亚太酿酒:区域化策略的成功

亚太酿酒过去23年来遵循的主要策略——不走全球化路线,而反其道选择区域化的策略,这为其吸引了众多的收购者。

关键字 : 产品品牌策略

宝马:泛传播与高端精准

利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;

关键字 : 产品品牌策略

乔丹体育上市前遭遇考验:乔丹名声好借不好还

盖帽!眼看上市资金募集到手,篮球飞人来了一记大“火锅”,阻击了乔丹体育(微博)上市发行的计划。

关键字 : 产品品牌策略

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