网络视频版权价格翻百倍

两年时间里，网络视频版权的价格已经翻了近百倍。去年初，网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元，但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元。而近日腾讯视频再次创下版权采购的最高价。视频网站再次被推向了风口浪尖，背上了版权采购的沉重包袱。

在Adworld 2012互动营销世界大会中，我们BNET商业英才网有幸专访了PPTV网络电视互动渠道总经理徐文华先生。他表示，版权是这两年视频网站必争的内容，各大视频网站都在不断争夺版权内容，导致版权市场价格不断的飙升。现在腾讯拿到《宫2》的价格已经飙升到180万一集，这部剧2012年会播出，并且这个价格还会不断提升。 一线热门影视剧价格在一定周期里也还会再涨。因为对于目前整个视频网站来讲，网友在视频网站观看最主要的内容是电影和电视剧，所以，影视剧内容是所有视频网站一定会全力以赴的去拼搏。除此之外，2011年下半年很多视频网站都在打自制出品，自己制作综艺性的节目，或是拍一些自己的网络剧，这也是尽可能的防范版权价格飙升的成本压力。从几个上市的视频网站财报可以看出，版权的比例其实已经占的很高了，几乎和带宽占的比例要持平甚至再多一些。

PPTV网络电视互动渠道总经理徐文华

基于内容的加大，这究竟是否与广电的限娱令和限广令有有关系？在这个大背景下PPTV会不会有一些方向的改变？徐文华谈到：“其实，在2011年底时，广电的限娱令和限广令对整个电视内容的格局有一个很大的改变。PPTV从2011年开始一直在做自制节目，比如，在2011年快女真人秀中结合了快女推出了《完美心事》。另外，我们即将在情人节那天上映的一档网络剧叫做《出轨日记》，这也是PPTV影视中心出品的一个内容，是网络剧再加电影套拍的一个大的规划，把网络剧拍出来之后会精简一些精良的内容作为电影去上映。在2012年，PPTV会在这方面有一个更大的投入，至少是三到四部的网络剧加电影套拍的规划。

网络电视大事件整合营销

徐文华介绍到：“ 2011年PPTV做了非常大的转型。起初，PPTV主要是做直播，而且是以体育赛事为主的直播。在2011年PPTV在整个媒体运营中投入了非常大的比重，整个媒体编辑部已经接近200多人，从新闻、娱乐等方面都会做很多的大事件，像我们2011年最大的娱乐事件就是《真人秀》、 24小时跨年真人直播。接下来的春晚、两会都将是我们主要传播与运作的大事件，在2012年还会有一些体育相关的大事件都会做报道。”

事实上，体育节目是PPTV历年以来积累下来最大优势，但体育节目它的受众相对更窄一些，比如说足球节目，更多分布在男士的人群中，网球节目也是比较窄的受众。从整体来看，体育节目的流量远远不如影视剧的流量，但是它的受众更为精准，对于一些品牌广告主精准营销是非常的适合。

打造视频行业第一品牌形象

徐文华表示，在2011年第一季度，PPTV获得了软银集团的2.5亿美金的投资，拿到这笔投资PPTV要做的第一件事就是做品牌的宣传。PPTV前身叫做PPlive，并且已经有7年的历史了，但始终给人的印象就是它只是一个客户端播放的工具，如果要走媒体化路线，PPTV就必须扭转其品牌的形象，这也是PPTV整个市场部在2011年做的最漂亮的一次营销活动。另外，从第二个季度持续到第三季度，包括在第四季度都有大规模的宣传，除了地铁以外，还有公交、电视、电台都有非常大的品宣投入。誓言一定要打造出PPTV已经是视频领域第一阵营的品牌形象，这的确是对PPTV广告营收有非常大的促进作用。同时，徐文华还透露，在2012年还会在这方面加大投入，继续打造视频行业第一品牌的形象。

众所周知，作为一家视频媒体网站，媒体最大的收入是来源于广告营收，徐文华向我们透露，就目前PPTV在盈利模式上，广告则是PPTV最大一部分营收。此外，PPTV有一个增值业务部门，是基于对所有的会员进行很多增值业务，包括PPTV的商城，都在开始做一些付费方面的尝试。