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鸿媒体:百度深耕品牌营销
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类别: 营销与市场管理 时间: 2011-07-20 来源:《成功营销》

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关键字:品牌营销
互联网的蓬勃发展,带来了网络广告市场的急剧增长。品牌展示类广告作为互联网领域最原始的广告表现形式,也在不断优化,结合新的形式和载体,视频、动画等富媒体形态的出现,以及精准定向、人众分割等技术的成熟,让品牌展示类广告平台向人群定向、富媒体升级有了可能。

互联网的蓬勃发展,带来了网络广告市场的急剧增长。品牌展示类广告作为互联网领域最原始的广告表现形式,也在不断优化,结合新的形式和载体,视频、动画等富媒体形态的出现,以及精准定向、人众分割等技术的成熟,让品牌展示类广告平台向人群定向、富媒体升级有了可能。

5月26日,百度在上海发布精准品牌展示广告网络——鸿媒体,让广告主又多了一个品牌营销的利器,同时也推动了中国网络广告行业的创新发展。

鸿媒体广告引爆新变革

一般来说,品牌展示广告追求大流量的曝光,但一个不容忽视的难题是,如何在形成大流量覆盖的同时,进一步提升品牌广告的效果,精准定向、用户行为分析、数据挖掘等智能化的产品,成为行业期待的产品。与此同时,中国流量TOP1000内的优质媒体资源,虽然拥有不菲的流量和忠实用户,但由于技术实力弱,在广告形式创新、用户数据分析等方面,很难有所作为。

一方面是品牌广告主的迫切需求,一方面是优质媒体资源提高广告变现价值的渴求,百度鸿媒体将两种需求准确地匹配在了一起。

谈及鸿媒体开发的初衷,百度公司副总裁王湛表示:“鸿媒体是百度商业营销家族的重头产品,是满足企业品牌营销的需求而构建的全新精准品牌展示广告网络,不仅结合了当下视频、音频、动画等富媒体形式,更聚拢了凤凰网、55BBS、CBSI等数千家高端优质媒体资源,通过海量计算、行为分析,动态跟踪消费者的兴趣、偏好,帮助企业在优质流量中发现目标受众,提升品牌营销效果。”

通俗的说法就是,按照用户的潜在需求和意愿展示品牌,而不是过去的盲目投放。业内人士表示,百度覆盖中国95%的人群,每日响应数十亿检索请求,对用户行为的把握,以及后台的快速响应,是国内互联网行业的翘楚。显然,实时动态的数据,对企业营销来说,更具价值。

据王湛介绍,鸿媒体已汇聚了27大类网站、9大生活圈,以优质推广位及创新广告形式覆盖95%的中国网民,有效帮助广告主影响潜在受众。

推动品牌展示平台升级

“过去一直在讲,让每个有不同需求、兴趣的网民访问页面看到不同的广告,而且这个广告跟用户诉求保持很强的关联性,鸿媒体恰恰能实现这一点。”欧莱雅集团巴黎欧莱雅市场经理陈琦表示。

欧莱雅本身是一个传递美的品牌,期望能准确地将品牌和产品传播到所对应的受众身上,鸿媒体包含视频展示,视觉冲击力强、能传递品牌个性和内涵的特点,所以欧莱雅成为第一个吃螃蟹的广告主。

结果也很令人满意,巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了30%以上,搜索量涨了3500,而且仍在持续增长中。

不仅是欧莱雅,像宝马这样定位于高端奢华人群的品牌,更适合高端定位和精准定向的富媒体展示广告平台。鸿媒体实现了与搜索推广的整合营销,让企业营销诉求更为丰满和立体化。

百度提供的一组测试数据显示,宝马投放了一组“视频+搜索”的广告,既强化了广告在用户心目中的记忆,又可以通过搜索框的点击重新引导到搜索结果页面,帮助了解更多的品牌和产品信息,这种整合所带来的传播效果受到了广告主的高度认可。

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