The Great American Business Model

【编者按】今天，中国的经济总量虽然位于世界前茅，但是中国企业在全球市场的尊重度却没有和经济排名度一样位于前茅。当我们看到三聚氰胺的奶粉、瘦肉精的猪肉、地沟油、染色馒头、回首塑料制成的轮胎等劣质商品在市场上流通，不断坑害着消费者；谎言、不诚信、唯利是图成为这个市场的主旋律的时候，我们可以理解温总理发出的愤慨：“这些恶性的食品安全事件足以表明，诚信的缺失、道德的滑坡已经到了何等严重的地步。一个国家，如果没有国民素质的提高和道德的力量，绝不可能成为一个真正强大的国家、一个受人尊敬的国家。”其实，这些都说明企业不具备企业社会责任意识，诚然也失去了企业可持续发展的力量源泉。

企业社会责任这个概念是从西方发展起来的，而且是企业在发展中受到外围的批评和指摘中，被动发展起来的，但是今天的企业社会责任已经成为企业谋求可持续发展的主动行为。今天的中国，企业社会责任对我们并不陌生。大部分企业的企业社会责任体现是从慈善捐赠活动开始的，但慈善只是企业社会责任表现的初级阶段。在企业进入市场，随着经济发展以后，企业社会责任将有更加丰富的内容。对于中国企业来说，企业社会责任也有着中国企业的发展特色。比如，我们会常常听到这个市场上的很多“巨无霸型”的企业在各种场合，企业总部大厅的显示屏上滚动播放自己企业的社会责任宣言，但当我们听到、经历到这些企业的种种“潜规则”、“霸王条款”的时候，我们发现原来企业社会责任在这些企业眼中，就如一些“奢侈品”。拥有这一“奢侈品”，并不意味着你真正具备与之相配的身份，但却可以让不了解真相的人误以为真。BNET 商业英才网认为这不应该成为今天逐渐强大的中国企业的社会责任缩影。

BNET商业英才网这次就企业的社会责任这个话题，采访了相关专家、不同企业的负责人，一起来探究目前企业的企业社会责任状态。今天，仍然有很多中国企业对企业社会责任的理解停留在企业的慈善捐赠上，但是真正的企业社会责任应该更多表现在企业如何获得利润，如何与环境、市场合作伙伴的和谐相处上。慈善活动并不能给道德失丧的企业带来真正的“良心”安宁。事实上，也只有关注社会的企业，才能真正从社会汲取可持续发展的动力。无论什么国家，也无论在怎样的市场上，“掠夺型”的企业永远不能长久，而真正受欢迎的是 “共赢型”的企业。社会责任就是关注社会的，也是开放的，企业社会责任是让其中的每个参与方都能感受到快乐。

今天，作为企业的领导者，你平时在工作和决策中经常问自己什么样的问题？当企业面临利润压力的时候，你认为还有什么会比利润来的更重要？而当企业陷入灰色地带的时候，你又是怎样来进行抉择？这次BNET商业英才网的企业采访中，也问到了受访企业这些问题。相信我们可以从他们的回答或者没有回答中，体会到企业社会责任如果真正认真执行，在过程中是有挑战和压力的。毕竟企业社会责任的很多实践不能满足社会快节奏的要求，而且企业社会责任对于单个企业而言，不能独善其身。不过，作为企业的领导者，你的选择决定你对于企业社会责任的态度，企业的价值观和企业文化，以及是否你所在企业的企业社会责任是一种“奢侈品”呢？