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格兰仕确定新的战略规划
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类别: 战略管理 时间: 2010-05-24 来源:《新营销》杂志 作者:陈春雷 陈劲夫

关键字:战略规划 职业经理人

“格兰仕清晰地确定了新的战略目标,就是在未来3年内年经营收入达到1000亿元,成为中国领先的综合性家电集团。”谈及格兰仕的战略规划,格兰仕执行总裁梁昭贤说。

“格兰仕清晰地确定了新的战略目标,就是在未来3年内年经营收入达到1000亿元,成为中国领先的综合性家电集团。”谈及格兰仕的战略目标,格兰仕执行总裁梁昭贤说。

2009年,面对金融危机,格兰仕不仅继续保持微波炉业务世界第一,生活电器业务也取得了长足进步,电烤箱、电饭煲、电磁炉等品类业务发展势头良好,全球产销1000万台。其中,格兰仕电烤箱出口涨幅超过80%,产销规模为世界第一;空调业务在逆势中取得了销量增长254%的好成绩,成为2009年中国空调业最具成长性的品牌;而新产业板块日用电器也取得了不俗的成绩,借助家电下乡,内销增长超过100%。

2009年12月23日,梁昭贤当选为2009年CCT V中国经济年度人物,其获奖理由是:“在变局当中引领制造业发展迈出惊人的一步,在金融危机下,坚持积极进攻的领航战略,让企业转危为机。”

在梁昭贤看来,格兰仕未来必须成为中国领先的综合性家电集团。“只有这样,才可以保证格兰仕未来在中国家电行业的地位,也为格兰仕今后的进一步发展奠定相应的基础。”

所谓的“综合性”,梁昭贤认为,“基本上涉足市场空间的每个项目都要发展,都要去做,不管是空调、微波炉还是其他家用电器。根据权威机构统计,在欧美发达国家,一个家庭都拥有36~45个小家电产品。只要有足够大的蛋糕,我想有追求、有梦想、要发展的企业都会努力争取的。”格兰仕以微波炉起家,但是也逐渐认识到,多品类扩张将是中国家电企业做大、做强的一个重要支撑点,特别是白电产业已经进入大品牌时代。

除了综合性,梁昭贤特别强调企业在行业内的“领先”影响力。他认为,这不仅仅是指市场规模和销售收入领先,而是产品力、研发力、营销力、品牌力、服务力等核心竞争要素的全面领先。

在日前发布的“综合领先白电战略”中,格兰仕宣布以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心,全面发力白色家电产业。据悉,目前格兰仕已经完成了3500万台微波炉、650万套空调、2500万台生活电器(小家电)、400万台冰箱、300万台洗衣机、150万台洗碗机的产业布局,形成一条集大配套、大研发、大制造于一体的世界级白色家电产业链。

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