你的位置:商业英才网首页>管理>企业聚焦>文章页
新希望:慢做局,缓称王
字号:

类别: 目标与创新 时间: 2010-05-10 来源:《经理人》杂志 作者:魏薇

关键字:创新战略

新希望2009年原定销售收入增长百亿的目标只完成了一半,董事长刘永好依然很开心,因为利润增长了10%,用他的话来说,“体现了真正的竞争力”,服务型营销等创新战略去年开始试水,这些数字多少佐证了新战略的可行性。

比起猪产业链,乳业开始得最早,但是整合的复杂程度不小。

进入乳业之初,新希望乳业设计了自己的发展规划:“收购→整合(品牌、资源)→联动→全国(市场)→前三甲”。2002年开始,新希望通过一系列并购进军乳品行业,先后将四川阳平乳业、云南蝶泉乳业等11家企业收编。新希望乳业一度被市场认为居于全国乳业品牌的二线,但2009年的利润增长首次超过了30%。

新希望乳业总裁曾勇曾坦言,过去7年,走得磕磕绊绊,但是不后悔这种选择,新希望乳业旗下各个公司的牧场与市场都相匹配,整合之路走得比较扎实。新希望的稳健曾与中国乳业的狂飙格格不入,三聚氰胺事件之后,按照新希望一贯的上下游贯通模式打造的农户+牧场+公司的模式,得到市场的认同。

乳业整合的另外两个难点是股权和人。王航说,新希望不做占领军,不追求急功近利。一是追求干部和工人的稳定,任用旧体系内一些进取心强的干部来管理企业;二是追求股东和谐,例如多家乳业公司的股份收购,是一步步逐渐增加到90%以上的。“乳业的并购整合,就是追求和文化的过程。”

乳业的市场问题,他认为根源在产品结构和品牌管理,两个步骤完成后,剩下就是整合。曾勇和王航都强调,“人”是并购中最关键的部分。

决胜产业集群

下一个五年,新希望这艘巨型航母将驶向何方?

王航向《经理人》透露,董事会早已开始讨论新希望的转型,做大局依然是其战略转型的核心。刘永好在两会期间透露,一支农业产业投资基金团队已成立。在王航看来,金融投资基金,未来是帮助集团转型的手段。

“市场成熟的时候,企业的发展边界变小,企业家精神的资源是有限的,所以,新希望要做一个核心的平台。”全产业链布局整合已经打造了这个平台的雏形,王航认为,做这个平台,控股十分必要,但是在平台之外,借助产业投资基金,可以通过参股投资一些产业链上的农牧企业,将产业链扩大为一个可以无限增长的产业集群。

这个蓝图让人十分兴奋,如果投资到种子推广公司、疫苗公司,下游投资冷链物流公司、农产品市场、营销网络、粮食加工企业,建立一个俱乐部,平台上的这些企业互相成为关系企业。王航描述了一个伸手可触的交易互利模式,第一,大家可互做贸易,有新希望这样的企业做背书,大家共享信用资料、客户和市场,交易成本大大降低;第二,基于新希望强大的采购和销售能力,他们可以成为新希望的合作伙伴,稳定市场;第三,积累了26年的管理经验和人才,可以向关系企业输出管理,帮助上市,甚至是民企传承这样的经验。未来合作的深度,将超过普通的股权投资公司。

产业集群的松散性质,未必适合新希望这样谋求控制权、定价权的产业链运营者,王航认为产业链平台是集群的支撑,“只有把平台做好,才有能力链接其他企业。”新希望想通过股权的深度合作,与云南、两广等地的饲料公司合作,充实这个平台。“新希望的主业依然是饲料。”这也是新希望让外界尊敬的地方,产业理想的执着和商业机会的追求以近乎完美的方式结合,行程再远,也记得自己出发的地方。

我要评论

评论

我来说两句