你的位置:商业英才网首页>管理>> 文章页
朗科专利运营硬伤 技术悬疑研发低阶和转型两难
字号:

类别: 战略管理 时间: 2010-04-02 来源:《经理人》 作者:刘丽娟

标签:运营管理

研发能力最重要的资源是人。招股说明书显示,朗科研发团队占其整体人员39%,数字不能完全说明问题。翻开朗科近年的招聘计划,芯片设计人员、知识产权工程师、产品经理等关键职位均要求为大专学历,研发人才的低阶化,怎能保证高水准研发?

相对低成本和低阶化的研发战略,一定程度反映了朗科专利运营的底气不足。笔者在走访朗科时,内部人员透露,实际上公司内部仍然以产品为导向进行运作。产品导向是制造业的文化;科技企业则需要商业洞察力,抓住产品创新发展的机会;具有专利运营能力的科技型企业则是以人为本,并依靠由职业经理人、高级技术专家、法律顾问等人力资本创造出高附加智慧资本的企业。要到这一步,朗科还有很长的路。

硬伤三:转型进退两难邓顺国曾说,未来主营收入以专利运营为主。在市场竞争激烈的情况下,朗科的转型之路存在多重隐患。

由于我国在专利保护方面的法律制约,朗科的专利运营收入主要来自于国外,国内营收主要依靠自有品牌的产品收入。2008年,公司的U盘和移动硬盘占有率仅为16.45%和4.93%,国信证券的研究报告指出,由于供货能力和市场需求影响,其终端市场面临收缩的风险。2009年9月,前5名客户带来的销售额占比高达30.14%,一定程度体现了区域代理商、形象店等渠道正处于收缩的尴尬局面。

一方面是国内市场份额下滑、销售渠道萎缩,另一方面,朗科的专利模式是否会被各种IT创新机制所抛弃?这显然是个高风险的答案。现在,朗科向intel学习,将闪存产品的重点转向工业、能源、电视、金融等行业应用,为上述企业客户提供细分产品规划,并将各类USB产品嵌入其中。然而,当前软件和硬件的融合是大势所趋,用软件加密或者程序驱动进行用户认证的方式越来越受青睐,行业厂商对USB密钥的依赖度越来越低。另外,集成厂商越来越钟情开放式创新机制,比如谷歌和苹果,甚至从用户互动社区源源不断汲取创新技术和灵感—在泛技术时代,朗科的对手已经不仅仅是一个个出售专利的实验室,更有可能是活跃在各个角落的技术天才,指望卖专利吃饱饭?很难。

专利本身的成长周期也是一大隐患。朗科的专利研发、申请、授权需要3年时间以上,研发需要投入大量资金,取得专利授权后尚需要大量的专利后续维护成本,期间很有可能被别人钻空子追赶,另一方面,电子产品更新较快,较长的周期带来市场份额的不确定性,品牌认知度会受到影响。

转型犹如接力赛,在产品和专利均有掉棒风险的前提下,朗科想做卖标准的一流企业,不仅仅要提升产品销售能力和专利技术的可持续能力,更要跳出圈子思考产业布局。高通创立十几年,曾自己做过设备制造商,通过一系列产业链上各环节的资本运作推进专利技术的销售,在GSM占领导地位的市场撕开一块空间,才确立了无可撼动的CDMA技术标准制定者地位。高通榜样在前,朗科的故事不过刚刚开始。

我要评论

评论

我来说两句


相关视频