你的位置:商业英才网首页>管理>战略规划> 文章页
抹去IBM光环的 Lenovo ThinkPad
字号:

类别: 营销与市场 时间: 2009-11-17 来源:成功营销

标签:品牌营销

再看看由某国内著名电脑硬件杂志提供的读者调查数据:从 2003年到 2005年, ThinkPad是稳坐“读者首选品牌”和“读者使用率第一品牌”,在2003年度调查中, IBM的首选支持率高达 30.34%,而到 2005年更是攀升到 30.87%。但是到 2006年, ThinkPad在“读者首选品牌”被其他品牌挤到次席, 2007年更是掉出前三甲,在“读者使用率第一品牌”也同样在本年度向他人让出了第一的宝座。

接下来我们看看由国际著名调研公司 Gartner公布的调研数据。 2005年,当联想集团并购 IBM PCD后,其市场份额由原来的第 9位跃升至第 3位,为6.9%;2006年联想的市场份额仅增长了 0.1%,依然坐在了老三的位置上; 2007年Acer(宏基)成功并购美国的 Gateway并顺带把欧洲的 Packard Bell收入囊中后,以8.9%的市场份额完成了对联想(市场份额为 7.4%)的超越,将联想 对于联想集团并购 IBM PCD,一方面是完成其全球化的战略布局;另一方面当然是希望借助 IBM的品牌拉力来提升 Lenovo在美国的认知度,为联想打开美国市场奠定基础。  

四年的答卷并不令人满意

行文至此,相信大家都已经看出了些端倪,在这个竞争只能用惨烈来形容的年代,联想如果想继续让 ThinkPad坐吃老本、继续针对中国市场采取错误的发展战略,显然很快就会被市场所抛弃。
 
ThinkPad之父、大和实验室团队的领军人物内藤在正先生曾说过:“联想收购后大和实验室的技术人员并没有流失,还是那一批如 IBM时代一样地设计和开发产品,而联想集团也没有要求我们改变产品的战略、质量以及针对的目标客户群,因此在我看来是没有什么变化的。另外,从根本上我们关于 ThinkPad的基本观点和观念并没有改变,比如我们一直坚持把 ThinkPad产品设计成为提高商业效率的工具没有改变,我们一直专注这个产品的发展方向是没有变化的,无论是在 IBM,还是在联想。”

然后,今天我们回过头去看看这句话,当R系列 ThinkPad的价格一而再、再而三地往下探底,曾经用料考究的 ThinkPad、曾经拥有着内部以及模板优良设计的 ThinkPad、曾经做工细腻堪比完美艺术品的ThinkPad、曾经洋溢着高端商务人士尊贵身份与地位气息的 ThinkPad、曾经承载着无数人希望和梦想的 ThinkPad、曾经再曾经的 ThinkPad,难道她真的是没有一丝改变吗?

对于联想收购 IBM PCD的是与非,我们或许还需要一些时间才能给出一个更为公正与客观的评价。不管怎样,并购可以使企业在短期内就完成全球化的战略布局,但是要真正扩容企业的规模,还需要有效地整合并购后双方的资源,两个企业的战略布局和定位合理的融合,让产品和服务的质量可以满足不同文化的消费者,并且重视新品牌或者新公司对市场的调研与营销、对技术的创新与研发以及各种危机处理的意识和公关协调的手段,才能在保证原有品牌效应的前提下稳步提升品牌的影响力。因此,联想给出的答案并不让人满意。

我要评论

评论

我来说两句


相关视频