毫无疑问，传统媒体必须迈出改变的第一步，再造编辑部是必须的，网络、手机平台并不是专门为新媒体设置的，传统媒体从业人员如果能够借助新媒体的技术手段和传播渠道，将会使两者实现双赢

新媒体曾被人们当作吞噬传统媒体的洪水猛兽，特别是当美国在金融危机的冲击下，整个报业哀鸿遍野之时，人们似乎更坚信了这一预期。 

面对全球数字化与网络技术的挑战，报纸、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体到底是博弈还是共融？未来新旧媒体的关系和发展态势是怎样的？ 

据新华网等媒体综合报道，在９日下午举行的世界媒体峰会上，与会代表对此展开了分组讨论。 

竞合中的传统媒体和新媒体 

新华社副社长鲁炜说，现在互联网、手机等新兴媒体迅猛发展，传统媒体必须适应形势的发展，积极转变观念，在内容、技术、体制、营销等方面制定应对之策，使两者共存共荣。  

“通常，当天发生的新闻，报纸要到第二天才能出来，但是网络媒体不仅集合图片、文字、视频等多种报道方式，同时还可以即拍、即传、即发，其传播手段的多元化是传统媒体无法比拟的。”鲁炜认为，与传统媒体相比，新媒体还具备了和受众之间互动的优势。  

作为一个新媒体的掌门人，新浪网首席执行官兼总裁曹国伟认为，“传统媒体具有权威性和专业性，它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。”曹国伟指出，互联网上发表的大量信息往往很难甄别真假，因此，需要借助传统媒体的权威性。网络、手机平台并不是专门为新媒体设置的，传统媒体从业人员如果能够借助新媒体的技术手段和传播渠道，将会使两者实现“双赢”。 

尼日利亚通讯社总编辑欧格贝德•迪波是第二次到中国，他介绍说尼日利亚的媒体很活跃，在金融危机的大背景下，目前当地媒体正在积极报道政府终结经济危机所采取的措施。  

“对受众而言，以互联网为代表的新媒体非常便利，我们国家的人都很喜欢上网获取信息，但这也意味着无论是传统媒体还是新媒体，都承担着社会责任，应该把公平、客观的新闻报道最迅速、最准确地传送给受众。”  

凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐形象地把传统媒体与新媒体的关系比喻为乘法，而非简单的加减法。“凤凰既有传统媒体，也有新媒体，现在两者之间的互动非常强劲。凤凰网会时常转载传统媒体的新闻，传统媒体也会以各种方式推动凤凰网的发展。另外，我们一些电视节目也会采取网上参与、评论等互动方式，主持人通过看网友反馈就可以了解自己的节目是否受欢迎。” 

刘长乐说：“新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现‘共赢’。” 

亚洲纸媒仍呈上升态势 

从2007年下半年开始，金融危机给报业带来巨大的冲击。美国作为金融危机的发源地自然是首当其冲，整个报业噩耗频传。 

而对于纸媒等传统媒体的前景判断，发展中国家的媒体代表和欧美国家分歧甚大。 

针对部分代表认为纸媒在二十年之后将消亡的观点，新华社副社长周树春表示，报纸肯定不会消亡，并且不同的地区有不同的情况。他还表示，中国的报纸总体发行量最近几年一直处于上升的势头。 

新加坡《联合早报》总编辑林任君在接受媒体采访时也表示，国际金融经济危机给西方媒体集团，特别是报纸造成沉重打击。但亚洲的整体状况却与欧美形成反差。根据世界报纸协会今年发布的报告，全球10份销量最大的付费报纸中，亚洲占8份，报纸市场最大的3个国家依次是中国、印度和日本。 

再造编辑部 

毫无疑问，传统媒体必须迈出改变的第一步，尽管有可能只是一个小小的改变。 

美联社社长柯里举了篮球场上三分线规则的例子，“它让我们意识到，以为只有大的改变才能带来大的变化，这其实是一个误区。事实上，一些小的改变就可以带来真正的创新。要成为比赛规则颠覆者，就要找到应对共同挑战的突破点。” 

不少资深的媒介管理者表示，已经着手改变自己的编辑部。尤其是Twitter、facebook等社交网站，正在改变新闻从业人员采集新闻的方式。而这些时髦的技术工具，也是不少年过半百的从业者屡次提到的内容。 

以美联社为例，柯里表示，他们将博客与其他受众渠道连接起来，建立了一个实验性的新“生态系统”。Twitter成为了用户发表评论和互动的直接平台。此外，还通过链接到事先确定的美联社会员新闻供应商来检验博客的网络运行情况。 

从目前来看，这一实验性的改造还算成功。雅虎网站上的新闻流量与正常状态下的美联社新闻相比增长了20%。参与报纸的Yahoo网站浏览量增加一倍多。Twitter使得雅虎的流量比正常情况下增加了27%，而美联社的博客吸引了普通新闻三倍的人气。此外，柯里估计新产生的收益至少要比成本多出20万美元。 

而半岛电视台总编辑谢赫则在这方面投入更多的精力。谢赫介绍，自己已经在培养员工使用这些新技术。