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凤凰网执行副总裁金玲:企业得先有良心才能谈爱心
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时间: 2014-04-24 来源:BNET 商学院

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关键字:企业社会责任
在谈及世界杯期间啤酒厂商纷纷加大媒体宣传力度这一现象时,金玲说,从商业回报角度看,媒体也是企业,因此会尽力去支持啤酒广告主;从企业社会责任角度看,会呼吁大家理性饮酒。

4月22日,中国酒业协会第四届理事会第九次(扩大)会议在北京召开。凤凰网执行副总裁金玲受邀参加22日下午的2014中国国际“酒与社会”论坛,并参与圆桌讨论。

凤凰网执行副总裁金玲:企业得先有良心才能谈爱心
 凤凰网执行副总裁金玲与国际酒精政策中心(ICAP)高级副总裁Brett Bivans、著名影视戏剧表演艺术家刘劲、嘉士伯啤酒亚太区副总裁方军涛、中国检验检疫科学研究院副院长张立等围绕酒业公益战略行动展开现场讨论,共谋酒业发展大计。

凤凰网执行副总裁金玲:企业得先有良心才能谈爱心凤凰网执行副总裁金玲

在谈及世界杯期间啤酒厂商纷纷加大媒体宣传力度这一现象时,金玲说,从商业回报角度看,媒体也是企业,因此会尽力去支持啤酒广告主;从企业社会责任角度看,会呼吁大家理性饮酒。

针对企业的社会责任问题,金玲指出,企业得先有良心才能谈爱心。从商业目标而言,企业公益、社会责任是新的竞争起跑线。过去企业凭产品和服务的质量赢取消费者信任,而现在随着企业间竞争愈发激烈和消费者要求愈发高涨,那些率先做公益的企业自然会赢得消费者更多的认可。她介绍了澳大利亚一家酒企的公益策略,该酒企的消费者可以选择将所购产品利润的50%自主捐赠给自己喜爱或信赖的公益组织,包括动物保护、文化艺术、教育等领域,以提高消费者的被尊重感。

金玲指出,凤凰作为媒体,希望以多种角色广泛参与并推动酒业的进步,同时保护消费者的生命安全和信息知情权。凤凰与其他媒体略微不同,更加客观公正,因此消费者可能更加喜欢凤凰。近年来,凤凰发展迅速,报道影响面越来越广,流量超过8亿,在规模上是前三名的门户网站,这进一步增加了凤凰的责任感。所以,凤凰很愿意参与今天的论坛,与企业共同呼吁理性饮酒,一起改变消费者的意识和习惯。

针对企业将公益作为一种营销手段这一现象,金玲指出,现在企业越来越热心公益。作为媒体,凤凰很高兴看到这一变化。但是,也不乏部分企业过度宣传公益行为。做公益应把握一个度,凤凰愿意与企业合作,不是夸大事实,而是还原事实。

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