案例背景：

欧洲杯之季，绝味鸭脖乘赛事之势，利用欧洲杯超强关注度，以激情呐喊，痛快看为宣传主题，借助传漾网络广告投放平台，精确定位受众，并引导他们了解并参与绝味线上活动。

目标受众：

学生，白领等年轻人
18—30岁的一二线城市人口
体育爱好年轻群体

推广目的：

结合欧洲杯赛事，通过互动传播，吸引用户消费，提升品牌形象。

推广策略：

创意策略：

以欧洲杯为视觉元素，吸引用户关注；以呐喊鸭公仔为奖品，吸引用户了解活动；以minisite为活动介绍承载，引导客户对品牌认知的提升。

通过传漾富媒体微博分享功能有效实现广告微博互动分享，引导受众自主转发，增加广告内容的互动性，通过亲友间的传播，使得广告更具说服力与感染力。
创意执行：

1、身穿不同球服的绝味呐喊鸭为欧冠杯加油，浮层上一记漂亮火红的踢球从通栏踢进视频窗口，进球！

2、浮层里绝味礼包与本次活动口号"激情呐喊痛快看"回收至通栏。

3、视频窗口画面转换至赛场外的观众，大伙都在欢呼呐喊，一帅哥见一美女边吃绝味边擦汗还不忘呐喊，相视一笑，两人与大伙一起跳舞欢呼并将绝味包装袋集体丢入空中，够味才痛快

媒体投放策略：

选择目标用户热衷的媒体圈进行广告投放，实现广告广覆盖、强渗透的到达。 例如：体育，生活，女性媒体圈。

投放小结：

传播点击超过了43万，有效吸引了消费者参与活动互动，传递了品牌诉求，拉动了实际消费。

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