案例背景：

随着电子产品日新月异的发展，3G手机也逐步步入快速普及阶段，国内千元智能手机市场早已热潮涌动，江湖中各门派的高手纷纷抓住市场机遇，竞相涉足，短短一年的竞争，现已悄然一片红海。中国移动也加紧布局，在黄金5月迅速联手酷派“炫风”8150，向上海地区年轻时尚一族重磅推出“千元3G智能机0元即享 ”的套餐活动，如果移动商城购买酷派，还可独享300元礼包，欲借此拉动线上套餐消费 ，进一步提升移动商城知名度。

推广目的：

通过“千元3G智能机0元即享 ”的套餐活动，拉动线上套餐消费 ，进一步提升移动商城知名度。

目标受众：

上海地区年轻、时尚的学生、白领人群，有一定经济基础，他们理性消费且追求高性价比，并乐于享受智能手机生活。

“炫风”8150，作为TD制式的4英寸千元大屏智能手机，搭载Android2.3智能操作系统，拥有500万+30万高清前、后双摄像头，支持CMMB手机电视等功能。如此高性价比，很契合此类人群的需求。

创意策略：

通过网站右下角特型视频形式、网站内页PIP广告形式展示，突出、醒目，当受众浏览该网页时以强烈的视觉冲击力吸引受众目光，引发关注。

零元购机活动，预存1500元话费并签约全球通88套餐24个月即可零元获享，如果到商城购买还可独享300元礼包，包含蓝牙耳机一台、备用电池一块，4G内存卡一张。如此实惠方案仅仅抓住了年轻时尚学生、白领人群追求高性价比的消费心理，增强了目标受众的猎奇心，引发了他们对该活动的深度了解和关注，激发了购买欲望，有效实现了活动传播的目的。

执行策略：

对目标受众的网络浏览轨迹进行分析，综合考虑用户覆盖情况、媒体影响力等因素，选择艾瑞基于网民数据排名靠前、流量大的新闻、财经、IT 以及生活媒体圈，重点锁定年轻、时尚的学生、白领人群集中度较高的网站，网站与网站间100%去重合，实现精准投放。

配合传漾六维定向技术，实现高曝光高高产出。地域定向锁定上海地区，行为定向、重定向通过对受众cookies进行标签、归类、追踪，精准锁定目标用户实现精准投放，并对投放效果进行实时监测和优化。

营销效果：

短短一周内，广告实际投放显示数比预计数增加4.7%，广告实际点击数比预计数增加8.7%。零元购机活动得到广大年轻时尚族的追捧，销量直线攀升，推动其他地区也竞相效仿。据悉，首款上市的千元大屏智能手机酷派8150迄今销量已经达数十万台，处于供不应求状态。