案例背景：

德龙品牌起源于本世纪初，并与1974年开始过规模化家用电器制造，是一家意大利上市公司，专注于研发和制造高品质家用电器，在咖啡机品类领域，致力于成为全球的市场领导者。德龙希望借此推广活动，将其全自动意式咖啡机对目标客户进行有效推介。

推广目的：

通过精准广告投放，在目标消费者聚集的各大网站大面积曝光宣传，达到广覆盖、高渗透的传播效果，以提升德龙咖啡机的知名度。

目标受众：

20~40岁中高收入人群，追求高品质生活，注重品牌效应

创意策略：

通过通栏+PIP 、特型视频形式，增强广告的创意性和吸引力，将德龙全自动意式咖啡机先进实用的特点、操作方便的功能、时尚优雅的格调淋漓尽致的展现出来，将其“Better Everyday—最好的咖啡时光”的理念引起目标消费者的共鸣。

媒体策略：

从目标受众的互联网行为属性出发，分析目标客户的网络浏览轨迹，从庞大媒体库中筛选出高曝光高互动的媒体组合。

技术策略：

对追踪的用户cookies进行行为定向、 频次定向、重定向技术，实现精准传播。

对投放进行实时监测和效果优化。

媒体表现：

投放小结：

通过通栏+PIP 、特型视频创意互动形式，将德龙全自动意式咖啡机先进实用的特点、操作方便的功能、时尚优雅的格调淋漓尽致的展现出来，并在目标消费者聚集的各大网站大面积曝光宣传，达到广覆盖、高渗透的传播效果，将其“Better Everyday—最好的咖啡时光”的理念引起目标消费者的共鸣，实现了本次对全自动意式咖啡机的精准传播。