案例名称：联想乐Pad：把乐派给你
行　　业：IT 产品
广 告 主：联想
广告代理：电众数码
广告制作：电众数码

案例背景：

联想乐Pad是联想集团推出的首款平板电脑。2011年初，IT消费市场对平板电脑品类认知度大幅提升，iPad2发布、iPad1大幅降价，三星、MOTO、惠普等众多IT企业纷纷推出新品，市场竞争急剧白热化，联想乐Pad必须在短时间内树立形象、占领市场。我们定位产品为平板互联网电脑，突出产品差异化优势。因此，联乐Pad上市首要的挑战就是如何迅速打开市场知名度，树立品牌形象。

投放策略：

互联网已经是乐Pad目标受众日常生活中不可或缺的一部分，同时，互联网又可以实现短时间内广泛传播推广和聚集人群的目标，因此，利用互联网搭建乐Pad上市推广和品牌传播的平台。平板电脑扎堆上市推广，未避免宣传手段的趋同，基于互联网平台的优势，以及时下微博传播的特点，以产品功能与消费者利益点融合，通过情感营销带动网友自发传播，使受众对产品的接受度更自然更亲切，有利于品牌正面口碑的建立。

创意描述：

我们搭建打通新浪、腾讯、搜狐三家媒体微博的平台，聚集目标受众参与“把乐派给你”活动——在活动平台上亲自参与设计乐Pad模板，设计过程中参与者可以直观了解产品功能特性，然后通过各自的微博账号将作品派送给自己的微博好友，传递“把乐派给你”的主题信息。互动娱乐的同时，受众自然的接受联想乐Pad产品功能信息，提升品牌好感度，达到宣传产品上市、建立品牌知名度的目的。

投放小结：

平板电脑市场竞争激烈，宣传模式趋同。联想乐Pad面对竞争品牌推出新品的压力，需要在短时间内取得良好的市场口碑，树立自己的产品形象。利用微博平台网友自发的转发参与活动信息，成功的宣传了产品的上市和功能特点。

投放效果：

活动平台的互动从3月29日开始，至4月29日结束，持续一个月的时间内，访问量突破450万，活动的参与人次超过32万，新浪、搜狐、腾讯三家微博平台统计的活动话题量总数超过35万。

媒体表现：