案例名称：统一汤达人：PPTV玩转“汤达人”
行　　业：食品饮品
广 告 主：统一企业集团
广告代理：PPLive
广告制作：PPLive

案例背景：

建立汤达人热播剧专区，从视觉捕捉用户，提升品牌形象。同时通过与消费者的互动活动（参与分享即赢取电影卡），搭建起与消费者的沟通方式，有效加深品牌在消费者心中的印象。

活动时间：

2011年4月30日—2011年5月31日

市场挑战：

统一企业作为快消食品的龙头，一直以来对中国方便面市场非常重视。此次希望通过、网络电视媒体为其 新产品“汤达人”进行推广，借此在中国年轻一代中重新提升自己的品牌形象。

广告目标:

1.PPTV网络电视此次希望通过自身视频资源优势聚合年轻网络受众，为统一新品再次拓展年轻人群，通过互联网对外传播形成口碑营销。

2.整个活动定向上海、广州、南京三个地区，针对年轻白领实现有地域的精准投。

3.本次活动以年轻白领喜爱的热播影视剧作为吸引年轻人群关注的第一步，将目标人群聚拢在活动专区，通过互动活动留住人群，并对外通过SNS微薄等年轻人喜欢的交流平台进行营销传播。

核心创意：

通过简单的转帖抽奖机制，全网传播，达成网络人群的高度关注。

核心创意如何产生：

现在去电影院看电影是年轻人最常参加的户外活动，而票价也是水涨船高。所以这次活动无疑对年轻族群的参与热度有着激励作用。通过赢取免费电影券和苹果iPad来进一步拓展年轻人群参加活动的积极性。

创意实施：

1.通过在PPTV网络电视建立汤达人专区，以专区页面视频、互动按钮分享转帖获电影卡的形式，聚拢人气，奖品激励式的营销方式达到更广的口碑营销。

2.对外选择微薄、SNS开心等平台，看中如今这些交流平台的受众与统一受众人群非常吻合，他们平时在这些平台上的驻留时间很长，并且乐于和他人分享自己的心情与参加的活动信息。

3.PPTV网络电视首页广告位、客户端广告位全面铺开，增加汤达人的传播力度。

媒体表现形式：