案例名称：贫民两个月薪水买车记
广告主：乐驰
类型：实拍剧情
行业：汽车

营销背景：

乐驰推出：首付8800，日供21元的购车方案，专门针对那些每天挤车上下班、经济条件并不富裕的工薪阶层。客户希望通过一部剧情类视频，将这个讯息带出来，同时在互联网上大幅推广，以达到病毒传播的效果。

营销策略与创意亮点：

主人公选择了一对即将结婚的工薪阶层小夫妻，首先在受众人群方面符合了客户要求。故事以8800元可以买什么为线索，最终引到了“首付8800，乐驰开回家”的主题。故事情节夸张搞笑，演员表演大胆轻松，非常适合在互联网媒体传播。

营销效果与市场反馈：

上线一个月，点击量：1741416；评论：1824。