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解密陈氏国美:从架空到坐实
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类别: 领导与控制管理 时间: 2010-08-06 来源:中国企业家

关键字:团队 投资

国美在过去19个月间上演的一幕幕不乏戏剧性,其中搀杂的元素至少包括:不可一世的老板意外入狱,空降兵与旧部的磨合与瓦解,家族企业与经理人文化的碰撞,控制权的明争暗斗,散财与分权的艺术,对PE资本的合纵连横…… 失去自由的创始人、临危受命的行业老兵、半路杀入的国际PE,围绕着公司控制权,经历了怎样九转曲折的博弈?

解密陈氏国美:从架空到坐实

【图注:着眼于提高单店效益的国美,试图通过以新面目示人,增加顾客体验的方式来实现。图文北京公主坟店】

不过,这并不妨碍他此后两年中,与王俊洲、魏秋立等国美老将共同充当黄光裕的“左膀右臂”。

虽非嫡系,但黄对于陈的赞赏,一直溢于言表。黄曾公开表示:陈晓是中国最适合做国美电器CEO的人。彼时,陈晓刚到国美北京总部上班,不适应北方饭菜,黄光裕的家人甚至一度每天开小灶给陈晓送饭。

黄光裕最欣赏陈晓的一点,是他精通财务,对数字极其敏感。谈判收购永乐时,陈晓对于数字和细节的较真程度“快把黄光裕逼疯了”。

但是,陈晓这些优点当时在国美究竟发挥出了多少、黄又听进去多少,则是另一回事。

竺稼在对本刊分析国美的状况时,毫不隐讳地指出其财务管理有欠缺。“由于历史原因,因为以前没钱所以就拼命到处去找钱,这样银行的关系就很乱,债权债务关系也非常多,然后过度地依赖汇票、票据的融资方式。”他甚至认为,国美在2007年花出去的很多钱都是不正确的—这一年,国美收购了大中电器,并为自己套上了2014年到期可换股债券这个“套”,直接导致了金融危机时期的资金紧张。你或许很难想象,这会是业内公认的“铁算盘”陈晓所协助管理的企业。

世事难料。2008年11月17日晚,黄光裕被警方带走。11天后,陈晓出任代理董事局主席;2009年1月18日,黄正式辞职,陈出任董事局主席,初步完成权力过渡。

不过,黄光裕还是以保证过渡顺利的名义,指任王俊洲、魏秋立为自己的私人代表,代为签署相关文件。

那时候,外界对于魏秋立与黄光裕的私人关系,“干将”王俊洲的前景,及未来的“实权”归属,都至为关心。通常结论是:陈晓并非“实权派”。最离谱的传闻,是在2009年2月17日一度传出“陈晓辞去CEO职务、离开国美”。

实际情况可能要复杂得多。对于国美高管团队来说,过去十余年一直习惯有个强势的老板坐镇,大家只要当好老板的手和脚就好了。但突然有一天,这个主心骨没有了,匆忙中走马上任填补权力真空的,居然是个人风格和老板差别极大的“高级打工仔”陈晓。更何况,还有黄光裕设私人代表的举措(某种程度上或许也是基于对陈晓的不信任)。这对于陈晓和有着数十万员工的国美都是挑战。无论陈晓,还是那些追随黄光裕多年的“老将”,他们都需要重新审视彼此,也重新定位自己。—诸多传言,大多也是基于此。

竺稼当时也是这种印象。对于国美高管团队,在尽职调查以前,他曾有一个概念:“国美=黄光裕”。“但我后来发现,这个团队非常敬业,一天24小时随时可以进入工作状态,而且执行力非常强,公司战略、决策,说往下推行,整个系统很快就推下去了。”

陈晓的企图心不可忽略。这个51岁的上海男人,37岁时创立了永乐家电。没用10年,永乐就直追国美、苏宁,成为行业第三。2006年7月,国美电器并购永乐,陈晓自此担任国美电器总裁。能屈能伸、深藏不露、谋略过人、讲究韬略,在业内,他甚至是一个“让黄光裕头疼的人”。

陈晓确实抓住了黄光裕危机给自己带来的“坐实”CEO一职的机会。在引入贝恩资本、逐渐摆脱危机之后,他紧接着的一张牌就是大规模股权激励。

2009年7月7日,国美电器宣布把占现有已发行股本约3%的股权授予105名高管。以当日每股1.90港元的收盘价计算,激励方案总金额近7.3亿港元。这不仅创下中国家电业纪录,激励范围也至为广泛,覆盖了副总监以上级别。

对此,贝恩自然非常欢迎。激励方案不仅可以稳定核心高管层,还巧妙地将公司整体利益与黄光裕旧部的利益捆绑在一起。

国美一位前高管对本刊表示,自己本来非常不看好陈晓,“我们原来说陈晓在国美可能就是呆三年的命”,但令他没想到的是,一是黄光裕突然事发,给了陈机会;二是股权激励,笼络了大家—如果说黄光裕旧部开始被分化、瓦解的话,股权激励的作用不容小觑。

一位曾跟随陈晓多年的原永乐高管则对《中国企业家》表示:“陈总的分享意识在整个中国民营企业家中是不多见的。他在国美搞股权激励改革,很多人感到吃惊,其实同样的事他在永乐也做过。”

不过,这却让掌控意识强烈的黄光裕家族有所不满。有分析认为,激励方案无疑会“软化”黄光裕旧部,让他们更配合陈晓及贝恩。

陈晓的说法是,无论是引入贝恩资本,还是实行股权激励,目的之一都是改善公司的治理水平。一年前,陈晓在接受本刊采访时就提及,不应一人兼任两职(董事局主席、总裁),这只是非常之举,等国美度过危机,找到合适的接班人,自己就应让位。

2010年6月27日,国美电器董事会接受陈晓辞任总裁一职,由执行董事兼执行副总裁王俊洲接任,陈晓仍担任国美电器主席兼执行董事—这或许标志着“去黄化”完成。

陈晓竭力想向外界展示的,是国美现在有一个团结的团队。在2010年新年团拜会上,包括陈晓、王俊洲在内的7位国美高管像歌手一样带上耳麦,共同演绎了一曲《努力》,并将视频置于网上。最后一幕,是陈晓右手拉着王俊洲,左手拉着魏秋立三人手臂共同高举向上。过去,只有黄光裕能把王俊洲和魏秋立当作 “左右手”。

正因“出身”,王俊洲的履新,也不免受到很多猜测,很多人把他和另一位副总裁魏秋立看作是黄光裕的“心腹”。对此,王俊洲回应说:“我不是太关注这些说法,这些说法也没有什么道理,你也没有解释的必要,重要的是把你自己的事情做好,让股东满意,让员工满意,你作为一个管理层的职责,尽到了就可以了。”

原永乐电器高管评价说,和黄光裕的老板文化不同,陈晓是典型的领导者文化,更加强调团队的打造和培养。

但陈晓的聪明之处还在于,他并没有急于改变国美的基因,以及企业文化。

“不能说人变了,它的基因就变了,不是这个概念。”陈晓表示,“比如说执行力,假如没有强大的执行力,这些变革如何保障?这个不能变温和。”

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