案例名称：联想：idea无乐不作寒假促销
行　　业：IT 产品
广 告 主：联想
广告代理：电众数码
广告制作：电众数码

产品特征：

联想消费类产品冬季促销，包含旗下五款产品，其中以B5和Y450分别作为一体机和笔记本的重点产品，以产品带动idea品牌的认知和好感。

投放预期目的：

配合促销主题——“无乐不作”，通过网络活动和视频的方式传达idea品牌“巧思+行动=乐趣”的理念，并阐释各款产品的特点。

策略：

借势热点事件，提升话题性和趣味性。利用网络视频强化传播力。

执行：

* 借势2012电影的引发的“方舟”热潮，推出“快乐方舟”网络活动，选拔具有快乐基因的人，发放方舟船票，延续地球的文明。五款产品作为方舟的船长，以各自产品个性为标准，选拔可以得到船票的网友。
* 针对重点产品推出多支视频，公布“登船召集令”，发起Web2.0的传播。推广中把视频分类为草根和官方两条线索，四支视频分波段放出，采用不同的曝光渠道和推广方式，营造全网的热烈氛围。
* 方舟船长大显其能，一夜之间把QQ论坛所有使用默认头像的账号全部换成统一的“无乐不作”头像。宣告作乐时代来临，引发QQ论坛热议，并扩散到猫扑、天涯。 

发布媒体：

搜狐、腾讯

结果：

    * 换头像事件影响用户超过3000万。
    * 四支视频播放量分别达到
    * 【涂鸦篇（品牌）】 1,256,479次
    * 【斑马篇（U系列）】 7,489,490次
    * 【魔术师篇（草根，Y系列）】 7,610,946次
    * 【多米诺（B5系列）】912,162次

联想idea无乐不作寒假促销 ：