案例名称：棒棒娃：“马路歌神”整合营销活动
行　　业：食品饮品
广 告 主：棒棒娃
广告代理：土豆网
广告制作：土豆网
投放时段：2010.5.20至2010.7.17

推荐理由：

以线上线下内容结合而成的整合活动，活动的影响力广，尤其是四川省。

投放预期目的：

旨意深刻诠释棒棒娃的品牌理念“就是这么棒”，提升品牌知名度和品牌活力，号称：只要有歌唱实力，世界随我唱，世界就是舞台。

广告主形象：

时尚，活力，自由

宣传策略：

* 在活动前期，土豆在成都、重庆、长沙、广州、北京、上海6个城市寻找马路歌神，共拍摄超过100条马路唱歌牛人视频，在站内进行预热推广引起网友关注，将马路歌神活动大规模宣传出来。
*  同时在成都举办了新闻发布会，以著名音乐人周治平、简迷离等点评马路歌神，邀请了众多媒体采访宣传，扩大了活动的影响力度。
* 从2010年5月22日开始至2010年6月30日，棒棒娃马路歌神页面正式上线，从众多马路歌神选搜中选出6大草根话题歌神，进行闯关飚歌，成为“最棒”的马路歌神
* 另外进行挑战歌神的歌唱视频征集活动：只要你敢show，就勇敢的在马路上驻足为路人歌唱，用你的音乐传递快乐，赢得掌声！或者，拿起你的DV去马路上挖掘那些“牛人”、“怪人”、“能人”，把与众不同的街头音乐记录下来，将快乐无限扩散。

产品特征：

四川地区人气快消零食品牌——棒棒娃牛肉干

创意说明：

通过草根马路歌手进行预热拍摄传播，六大话题选手同台竞技闯五关，利用网友挑战上传和著名音乐人的点评等多方面内容，选出“最棒”的马路歌神，深刻诠释棒棒娃的品牌理念“就是这么棒”

效果评估：

* 15天的预热炒作马路歌手的草根推广事件:
* 超过100条的草根马路歌手随拍视频：总播放数高达4,114,922次
* 推广正式上线，经过22天的宣传，活动备受关注：（持续增加中，此数据截止至2010-6-12）
* 视频总播放数达：9,699,741
* 专区PV数：1,310,742
* 评论数：380条
* 广告曝光数：30,489,112
* 总点击数达：788,367
* 媒体报道数：52家媒体

媒体表现：