案例名称：特仑苏 尚品征文大赛
广 告 主：特仑苏
所属行业：餐饮
执行时间：2009年7月-2009年9月 
案例来自：奥美世纪（北京）广告有限公司

营销背景：

我们的目标：

1、加深消费者对特仑苏品牌高端形象的印象，通过互动沟通，加强品牌好感度
2、提升特仑苏官网黏着度，扩大忠诚消费者群体
3、将活动曝光最大化，吸引更多目标消费者参与（推广目标）

营销策略与创意亮点：

为了可以提升品牌好感度：
我们深度发掘消费者的insight，找到与品牌的契合点举办消费者感兴趣的活动

为了增加官网的黏着度：
我们以特仑苏官网为中心，通过赛制设置，用户必须停留在官网才可关注活动，参与活动，从而增加官网黏着度

晋级赛：在新浪、凤凰、豆瓣三家设立活动平台，163、MSN投放广告，5家媒体同时为官网带来流量，吸引用户关注活动，参与活动

总决赛：总决赛设立在官网，汇集各个平台晋级选手作品至官网，提升官网黏着度

为了扩大忠诚消费者群体

广告设计：制作新颖精致的广告设计吸引网友眼球，促使网友点击

技术对接：扩大注册用户面；实现多平台注册机制:网友可在凤凰、新浪、豆瓣及一些Banner上直接注册成为特仑苏会员

注册表单：在保证信息收集顺畅的情况下，优化表单,让用户注册更方便

* 为了获得高曝光：
* 与目标人群聚集的平台深度合作
* 广告利益点明确，吸引用户眼球
* 为了获得高参与度
* 在目标用户密集的地方投放广告，提升广告转化率，获得高参与度
* 细化征文方向，让征文题目更加适合网友的写作习惯
* 利用网友平日里的网络习惯，最大限度保全用户体验
* 网友在Sina/iFeng博客里发文，可直接上传到活动页面参与活动
* 豆瓣建立Minisite，网友在论坛发文

执行过程：

（策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述）

活动网站建设：晋级赛阶段活动页面

活动网站建设：决赛阶段活动页面

媒体表现：

营销效果与市场反馈：

效果：

* 我们的四个平台获得了1,726,496人次的关注
* 我们获得了122,541新增名仕会会员
* 收获了1,997篇征文