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劲霸主导茄克时尚创意
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类别: 产品与品牌管理 时间: 2010-05-24 来源:《新营销》杂志 作者:谢荣捷 王建力

关键字:产品 品牌定位

3月22日,中国流行色协会将“中国茄克色彩研发基地”牌匾授予劲霸男装股份有限公司。毫无疑问,成为“中国茄克色彩研发基地”,对于劲霸来说,不仅仅意味着荣誉,更意味对中国茄克流行趋势拥有了更多的话语权。

晋江&世界茄克之都

或许正是茄克被赋予了更多精神内涵,引起了更多富有激情的中国人的共鸣,进入2000年以后,中国茄克产业步入了一个突飞猛进的跃升期。

在这场茄克发展的大跃进中,充当开路先锋的便是以晋江品牌为主体的闽南茄克品牌方阵。闽南茄克品牌通过在中央电视台体育频道投放广告掀起了晋江旋风,劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等一大批个性鲜明、以茄克为产品重心的男装品牌纷纷崛起。其中定位最为明确的,就是以“专注茄克30年”的劲霸。“‘一个人一辈子能把一件事情做好就不得了’,这是劲霸的核心价值观;‘引领中国茄克走向世界’,这是劲霸的愿景。”连进说,专注不仅是劲霸也是大部分晋江男装品牌的成功之道,只不过,在茄克这一大的品类范畴之下,不同的品牌选取了不同的市场细分进行突破,在保持差异化的同时促进品牌大发展,比如七匹狼的双面茄克、柒牌的中华立领茄克、利郎的商务休闲茄克、爱都的3D动感茄克等。

晋江茄克品牌的专注与努力,无疑是卓有成效的。2006年,全球最大的定制化市场研究咨询公司TNS发布的统计指出:“晋江的茄克占中国城镇市场总销量的41.61%,加上OEM出口总销量占全球茄克总销量的12.11%。也就是说,中国城镇市场每100个身着茄克的成年男性中就有41个身穿产自晋江的茄克,而在全球,每100个成年男性所穿的茄克中有12件产自中国晋江……中国晋江已成为世界茄克产业的主导者,是真正意义上的‘世界茄克之都’。”

中国茄克&世界茄克

纺织工业协会会长杜钰洲认为:“技术进步是时尚的物质基础,而创意则会带动技术进步,时尚创意是中国纺织业升级的新出路。”

中国流行色协会常务副会长梁勇说,在中国茄克产业完成了产能和市场的规模化发展,产业链渐趋稳定、完善之后,如何在技术研发和时尚创意上取得进步,无疑将是决定未来中国茄克产业在世界舞台上获得话语权的重要因素。“2009年,全国服装标准化技术委员会茄克工作组正式成立,以标准的力量推进茄克产业向前发展,让整个产业链的上下游企业都看到技术进步的曙光。而在劲霸成立中国茄克色彩研发基地,则是要在时尚创意方向上,为中国茄克产业提供动力,抢夺未来在茄克流行趋势上的时尚话语权。”梁勇介绍说,中国茄克色彩研发基地将来不仅要全面了解中国茄克品牌企业在产品研发、色彩应用上的现状,更要不断研究茄克消费市场的潮流趋势,为茄克产品设计提供更多的色彩表现建议和色彩技术创新,并通过定期的流行趋势调查、研究、预测及发布引领消费、引领市场、创造需求,为茄克品牌企业创造更大的商业价值。

连进则表示:“正如劲霸的企业愿景一样,‘引领中国茄克走向世界’始终是劲霸男装作为中国茄克领先品牌,一直为影响中国茄克产业化进程不遗余力的动因所在。无论是2009年成为全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书处企业,牵头助推茄克产业标准出台,还是成为中国茄克色彩研发基地,打造中国茄克流行趋势发布平台,对于我们劲霸而言,都是一份责任,更是一份义务。还是那句话,作为连续数年中国茄克市场销售额、销售量的双冠王,这绝不仅仅是劲霸获得了行业话语权,更为重要的是这表明劲霸作为中国茄克产业的领导企业,已经自觉地担负起一个行业领导者应该担负的责任。”

“其实,以产业规模和市场占有率来看,中国茄克早就应该在世界时尚舞台拥有强势的话语权,我相信今后在技术进步和时尚创意两大动力的推动下,在中国茄克品牌企业主动向原创转型之后,‘中国的就是世界的’这一梦想一定能够在茄克领域实现。”梁勇对中国茄克产业未来的发展充满信心。

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