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大北农:科研领跑、营销推动的“哑铃型企业”
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类别: 企业经济 时间: 2010-04-01 来源:和讯网

关键字:创新 营销管理

随着大北农上市脚步的临近,农林板块又一次成为关注热点。综合上述,大北农凭借强大的科研创新能力和强势的营销服务网络,已经初具“哑铃型”发展潜力和成长性俱佳的企业规模。

  随着大北农上市脚步的临近,农林板块又一次成为关注热点。纵观目前农林牧渔类行业上市公司,能够做到精干生产环节,注重产品开发和市场营销,形成两头强、中间精的哑铃企业组织结构的企业才能在行业中脱颖而出。而大北农已具备成为这样的“哑铃型企业”的潜质。

  持续的科研投入

  在科研上,公司始终坚持高研发投入以保证产品高附加值。公司现有研发团队508人,其中博士30人、硕士151人,近三年累计研发投入3.8亿元,约占总收入3.8%。通过自主研发和产学研联合,保证公司每一成长阶段均有适应市场需求的新品种推出,产品线不断更新,新产品储备丰富。

  明确的产品定位

  公司产品聚焦、主营产品市场竞争力强。现为目前,国内最大的预混料生产厂家和全国第二大杂交水稻种子企业。公司2009年推出的“大乳猪套餐”,聚焦生猪饲养的最关键环节,市场销量激增;即将大批量推广的水稻新品种“天优华占”和玉米新品中“农华101”,综合性状表现良好,市场前景乐观。

  精细化的生产管理

  大北农的品质管控实行“产前预防、产中控制、产后追踪”的原则,原料在全球范围内招标,由集团统一采购,从原料进厂到饲料进入动物口中的整体流程中的每一个步骤都有详实的原始记录,层层把关、人人负责,确保产品质量控制在每一个生产的源头。质量跟踪服务体系成为由生产车间、品管、保管、销管、服务推广部等部门共同完成的系统工程。

  强大的推广服务网络

  公司的后端优势体现在国内首创的“县级服务站”推广服务模式,建立了相对完善的营销网络和技术服务体系。形成以科技培训、技术支持、产品营销于一体的推广服务网络,以无处不到、无时不在的服务带动产品营销。

  综合上述,大北农凭借强大的科研创新能力和强势的营销服务网络,已经初具“哑铃型”发展潜力和成长性俱佳的企业规模。正因如此,公司的饲料和种业产业毛利率分别达到20%和40%,均高于行业平均水平。

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