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美特斯邦威“变型看我”植入营销
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类别: 营销与市场管理 时间: 2009-12-09 来源:成功营销

关键字:网络营销 品牌营销

2009年,美特斯邦威参与了年度全球最热影片《变形金刚2》的深度合作。除了在影片内容上进行植入外,美特斯邦威在影片上映前后开展了与《变形金刚2》影片相关的全面营销推广,强力结合变形金刚系列,推出 “变型看我”的全新品牌理念。

品牌名称:美特斯邦威

营销平台:PPLive网络电视

创新要点:

与《变形金刚2》的深入合作,使美特斯邦威品牌快速成为营销界的热点话题。PPLive准确把握这一热点,结合其目标受众的影视收视习惯,配合内容植入,锁定目标人群,在传播上真正做到表现专属。
PPLive将广而告之的投放模式,变为目标明确的定向投放,最终使得客户在结合内容、事件营销的基础上,实现媒体投入产出效益最大化、覆盖广众化。

案例详情:

2009年,美特斯邦威参与了年度全球最热影片《变形金刚2》的深度合作。除了在影片内容上进行植入外,美特斯邦威在影片上映前后开展了与《变形金刚2》影片相关的全面营销推广,强力结合变形金刚系列,推出 “变型看我”的全新品牌理念,意在打造今年夏天潮流时尚的最强音。

此次营销活动主要针对充满激情、年轻时尚的男女人群。选择PPLive网络电视媒体进行投放,源于PPLive庞大的年轻用户群体,“变形金刚”对于这个受众群体而言,有着难以言表的诱惑与魅力。
PPLive通过精心的内容采编,将这一群体牢牢锁定在相关内容的相关频道,其中包括《变形金刚2》、《机械战警》、《Xman》、《变形金刚-动画》等与变形金刚题材相关度极高的高收视影片内容。PPLive还采用业内超前、可比拟蓝光效果的高清TVC视觉传播及服饰短片进行强效的缓冲广告,对目标群体实施视觉冲击。

同时,结合海量视频搜索平台pp.tv,PPLive引入关键词搜索环节,令整个活动呈现多入口、多通路、多展现的立体传播效果,为美特斯邦威品牌与《变形金刚2》事件营销的网络植入式宣传成功助力,开辟了另一块目标消费群体的品牌推广阵地。

营销效果:

在为期16天的投放期中,PPLive网络电视媒体平台为美特斯邦威客户创造了超过2500万次的高清TVC及视频植入内容曝光。每天有超过11万人观看,对美特斯邦威的产品产生兴趣,并点击查看详情,有效收视达2.6%,远远高于业内1.5%的平均水平。

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