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创意产业进入黄金增长期
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类别: 管理时尚 时间: 2009-10-13 来源:创业家

标签:商业模式 创意经济

《哈利•波特与混血王子》在中国的反映一般,一些影评人甚至用“沉闷而平庸”来形容这部好莱坞重磅制作。

但这些并没有影响《哈利•波特》系列所创造的令人惊叹的商业价值:它现在已被译成64种语言,前6部小说的全球总销量3.25亿册,仅次于《圣经》。而它的5部电影票房累计达43亿美元。时代华纳还投资建造了“哈利•波特魔法世界”主题公园,每年吸引着成千上万的哈迷。每当《哈利•波特》新片上映时,杜莎夫人蜡像馆会与电影一起全球巡展。而由《哈利•波特》衍生出来的唱片、游戏、广告、玩具、文具、服装、食品等难以计数的产品一直在不断热卖扩张中,其中魔法扫帚、魔杖、摄魂怪、火焰杯等玩具和霍格沃茨四个魔法学院的院服、魁地奇球服、波特的隐形衣风靡全球。《哈利•波特》带来的巨大增值让人几乎叹为观止。

欧美创意内容商业化的成功案例并不少,Disney每年内容业务所创造的价值不到80亿美元,但其后续构建网络传媒、主题公园和衍生品市场所带来的产业增值高达280亿美元。

中国的创意产业刚刚起步,回顾过去几年的成长,它在中国发展得并不是很快。随着中国经济从单一出口替代转向进出口替代并行发展,产业的崛起必将带动文化的崛起,文化创意产业的时代即将到来。

“大国崛起”和“新消费时代”的来临是促进中国创意产业成长和发展的两个核心驱动因素。

7月22日,温总理主持召开国务院常务会议,讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》,这意味着文化产业振兴规划正式进入国家产业调整与振兴规划序列,成为国家第十一个产业振兴与调整规划。

自20世纪末期,创意产业成为许多先进国家都市再生的主要策略,不但可以复兴地区经济,同时也可以提升文化生活价值。以英国和韩国为例,2003年,两国创意产业对GDP的贡献分别是5%和5.43%,就业人口比重分别是4.43%和2.06%。

从经济性方面来说,每一项文化创意产业都具有不同的开发模式和发展价值,具有开发潜能的产业经由文化融入创意设计后的产品可以改变以往的产业结构,在产业上游导入创新等设计研发,朝向个性化和意向化等消费发展,从而带动强化其他产业及商业活动。

创意产业主要由“内容产业”和“设计产业”组成,它的核心特点是能够对其他的产业产生增值的作用,如果这种增值作用加大的话,文化创意产业会对所有行业产生影响力。所以如果把创意产业自身的价值和它的增值部分加在一起,这个产业的产值规模就变得非常大。一种资源、多种利用是这个行业的核心商业模式。

虽然创意产业有如此之强的拉动作用,但是创意产业并不能带来一个创意时代,它的真正意义是创造了一个可使其他产业与其交叉的机会。

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