在竞争激烈的市场上，多样性和灵活性是成功的关键

　　文/Robert Jones

　　“戏剧就是一切。”莎士比亚在400年前如此说。但是对于芝加哥的一家非营利性艺术团体来说，戏剧不再是一切。红月亮剧院（Redmoon Theater）以超现实演出而闻名，目前正在尝试进入价值5，000亿美元的活动策划行业，和那些以营利为目的的企业家一起竞争，以期占有自己的一席之地。

　　芝加哥的传统是雇佣红月亮剧院的演员来为他们的活动呈现热辣、浮华的表演——想想那些戴着白色闪粉的假发的女演员们，穿着下摆很大的裙子，为你上开胃菜（该服务价值2，300美元）；或是打扮成1920年代的歌剧女主角一样，坐在一辆轻便马车的车座上，向她的客人们抛撒玫瑰（该服务价值3，600美元）。

　　这种服务赢得了很好的评价，为红月亮剧院的年度预算贡献良多。但是在这样一个充斥着互相竞争的小公司、争夺同样受众的市场上，创业者们应该如何与非营利性组织争夺中心舞台呢？