世界杯也是个人的秀场，绯闻是必须的，悬念是应有的，至于赚不赚钱，还得靠智慧。

领衔主演：黄健翔、李承鹏、董路

足球主持“个体户”

成也“世界杯”、败也“世界杯”。

当黄健翔与李承鹏身着长袍，以酒馆掌柜与伙计的装扮首次亮相世界杯节目“黄加李泡”时，4年前被黄健翔一嗓子喊出“伟大的左后卫”——格罗索却落选意大利国家队。每一段绯闻都是永垂不朽的。很多人恐怕都不记得2006年世界杯的冠军是谁，但一定记得黄健翔那段“意大利万岁”、“他不是一个人”……那之后，黄健翔虽然离开了央视这棵“大树”，却一跃成为中国最具商业价值的体育解说员。从央视“正规军”到自由“个体户”，黄健翔的经历代表着中国体育名嘴从体制内游走于体制外的商业化转型之路。

“没想太多，只是做自己能做的事情,”不比解说时的激情四溢，面对《中国 经营报》记者的提问，黄健翔略显轻松,“从去年开始，就筹划着今年世界杯的安排，很多朋友也呼吁让我出来。”

世界杯期间，黄健翔与新浪合作，推出一档世界杯体育评论类脱口秀节目——“黄加李泡”，同时在陕西卫视播放。“你可能不记得4年前世界杯的冠军是谁，但一定记得黄健翔那嗓子。”节目策划，新浪营销中心总经理葛景栋认准4年后，黄健翔仍然是最好的世界杯话题人物。

“我们专门设置了很多眼球话题，比如第一期节目郑渊洁就调侃起了黄健翔当年那嗓子。而在世界杯意大利场次，我们也会有特别的安排。”但葛景栋也强调，黄健翔是一个重要的包装节目的符号，但并不代表全部。

而这些似乎更符合网络受众年轻化群体的口味。在黄看来，网民对世界杯足球的专业化关注已愈发弱化。纵观世界杯期间的体育名嘴安排，众多名嘴都同样选择了“不专业”线。李承鹏与黄健翔新浪搭档，董则签约优酷主持“大话世界杯”，国安队员出身，凭借帅气形象走红的商毅则与酷6合作主持世界杯节目。

“走‘不专业’线第一符合网民看视频的需求，其次央视对赛事的垄断，和网络的延播，也使得大家不会第一时间选择网络看球。网站的视频节目就是想轻松的和大家聊球。”董告诉《中国 经营报》记者，他的节目里会更多地融入调侃、历史、时尚等众多元素。

“像张斌、刘建宏等名嘴有着央视平台可以依靠，保证曝光度。但如黄健翔一般的体制外的名嘴们可并没有人帮助他们营销。”北京电视台节目策划韩澄宇评价。

业界有共识，没有黄健翔2006年那一嗓子的出现，中国体育解说员的商业价值还无从谈起。那天之后，黄健翔在足球领域之外的价值开始展现。手机铃声、广告代言、出书、演戏……黄健翔俨然一副“艺人”范儿。董认为，由于黄健翔的出现方式是极致的，这就固定了他的存在方式。没有了一个伟大的比赛作背板，黄健翔不容易找到一个与他雌雄同体的辅助栏目。而黄健翔的长项还在于足球和体育，一些非体育方面的事物并不适合他，使他由于定位不准不断受挫。联合太度体育机构总裁朱小明曾向《中国 经营报》记者表明，众商家签约黄健翔且不论结果如何，至少又是一次有话题的商业炒作。

人们渐渐淡忘了黄健翔的专业性，而更多地以明星艺人审度他。商业炒作，成了他每次跳槽后看到的最频繁的评价。甚至刚开始阶段的绯闻上身，以致越炒越红。这之后，更多的体育解说员、退役球星教练纷纷开始走向前台。当评委、出书、解说足球……商业性初具规模。“一旦一种形态形成，就会定价。”韩澄宇说。

葛景栋表示，黄健翔在新浪博客商业化运作是成功的。如联想等品牌都在黄健翔博客投放广告。但也有企业表示了应有的谨慎，361°品牌总监凌隽曾表示，自己更看重节目的全国覆盖率，而非短期的体育名嘴带来的收视率。

而据最新消息显示，“黄加李泡”栏目已经吸引了银华基金、 TCL、东风日产等品牌的赞助。有网络消息显示，该节目已吸金2000万元。但新浪方面表示，数据并不准确，没有那么多。一位企业界人士告诉记者，投放该节目广告至少是一次“1+1>2”的选择。他解释，如果选择投放央视的广告，至少又是个天价数字。

采访中，中国传媒大学电视与新闻学院教授张舒提醒，“名嘴”也许能引起一时的关注，但最后要想得到观众和企业的认可，还需要把节目做专、做精。