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贝多的定位
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类别: 战略管理 时间: 2010-02-25 来源:《创业邦》杂志

标签:创新 风险投资 商业模式

穆荣正驾车从上海赶往苏州的家中吃晚饭。此时,远在100公里以外的苏州家中,穆荣的家人正透过贝多移动社区观看他的行程直播。在社区的聊天列表中,穆荣的头像边上此时正显示着一个汽车图像,在接下来的一小时里,这个图像慢慢变为自行车、小人。当看到图像变为小人时,家人开始为他热菜了。5分钟后穆荣迈进家门时,迎接他的是饭菜飘香。

位置·社区

苏州贝多科技有限公司(下称“贝多”)是穆荣创立的公司,推出了国内第一家提供位置分享以及基于位置社交的移动社区,在2009年10月获得了高通公司的风险投资。这个移动社区融合了游戏、即时通信、交友、位置查询和定位等功能。在社区里,小人代表2公里内的好友,自行车是20公里内的好友,汽车则是20公里~500公里范围内的好友,飞机意味着距离在500公里~5,000公里的好友。穆荣并不是典型的用户,1,200多万18~28岁的中国年轻人正疯狂地使用贝多社区的位置服务。

移动定位是贝多的典型应用。贝多最近一个很受追捧的新应用是笔记本的防盗服务。当笔记本的位置移动和原来的线路不一样时,贝多的定位系统会提示当前的使用者输入密码,而在出现3次密码错误后,电脑就会调用摄像头记录下盗窃者的信息,并连同位置信息一起发送给失主,“你只要去逮人,就能找回自己的电脑”。

贝多糅合微博、开心网、游戏等多种形式。在这个大杂烩中,除了贝多积累多年的数据库外,单个的技术产品看似并无任何开发上的难点。穆荣则认为根据需求有效的叠加各种应用,正是创新之处。

不止是穆荣看到移动社区的爆发趋势。总部位于荷兰阿姆斯特、同样提供定位式移动社区服务的GyPSii公司2009年就在国内设立了分公司。该公司负责战略的副总裁Shane Lennon在接受《创业邦》记者采访时就表示,“许多兴奋的数据激励着我们来到中国,中国有全球发展最激进的市场。”让Shane兴奋的数据是,中国目前6.87亿手机用户中有1.55亿使用手机上网。相比之下,通信业高度发达的荷兰才1,600多万人口。

研究结构eMarketer估计,到2013年,全球移动用户中使用移动社区的比例将高达43%,人数则会突破6亿,移动社区的应用已经进入了一个快速增长的阶段。而来自产业界的观点也同样证实了这点。Nokia和Stratemerge公司于2009年1月份公布了报告《移动社交网络的消费者和技术趋势》,该报告显示:在美国和西欧进行的调查中,87%的人认为社交网络和电话本结合起来会非常有吸引力,79%的人认为愿意跟社交群体分享自己的即时信息。

商业模式定位

纵然是为用户提供精准有效的定位服务,但是贝多的有效商业模式实际上却处于“未定位”的待定状态。互联网领域中向用户收费和向广告客户收费两个方向,也是绝大部分移动互联网企业在探讨的收益渠道。在商业模式上,贝多也保持中规中矩,并无太多突破。

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