“什么是新媒体？过去我们太多纠缠于介质问题。”高海浩说，“我现在给《淘宝天下》的定位就是‘纸质的新媒体’。真正意义上的新媒体，应该从理念、体制、支持、运行模式上都是全新的。”
今年4月，浙江日报报业集团社长、浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩，约刚从美国回来的阿里巴巴董事长马云吃饭。席间他问马云和阿里巴巴的其他几位高管：“为什么互联网军转民用后的将近20年里，从美国到中国，全球没有一个传统媒体跟互联网融合成功的案例？”在高看来，以互联网为代表的新技术是传统媒体必须面对并积极参与的现实，但现在传统媒体们争相办的电子版、网络版，都是被动的，最多只能减少纸质发行的亏损，并没有找到新盈利模式。金融危机一来，就连成熟的美国传统媒体们也照样纷纷倒闭。 “为什么没有成功？原因我们不去分析了，但结论肯定是：路走错了。”
“那么，有没有可能合作走出一条新的路子来——如果不把它作为一个短期赚钱的机器，而是作为一份事业来做？”在席间，高海浩用一个新问题来作自己的思考总结。
浙报集团希望借助阿里巴巴的互联网能量来改造传统媒体模式。淘宝网有一亿多的年轻用户，主要年龄层在15岁到30岁左右。“这批人不要说报纸，电视都不看了，这正是我们流失的，又是我们最需要的。”高对《中国企业家》说。
而淘宝同样想要一个载体，一种工具，将淘宝数百万用户进行分级，同时能将统计数据提供给淘宝的会员与阿里巴巴的客户群，作为线下的、增值的购物指南。“我们有电子商务客户的积累、对电子商务的观察、在电子商务领域的经验；浙报集团有60多年办报的理念、流程、管理规范，这是很好的结合。”同在饭局里的阿里巴巴集团副总裁王帅看到了两家的结合点。
觥筹之间，马云坦率地给出了回应：我同意你这个观点，但是你敢不敢颠覆？高的回答是，只要不涉及底线，有什么不敢颠覆的呢？不就是颠覆传统理念、传统模式、传统的体制机制吗？
一拍即合。高海浩提议，浙报集团与阿里巴巴联手在两件事上发力，一个线上产品，一个线下产品。新刊名字也是他们在席间信手拈来，“干脆叫淘宝天下吧。”
《淘宝天下》的巨大前景使得两家股东都不屑于计较细节的投入，惯常路数的品牌、刊号等无形资产的估值被直接略过。6月6日，双方正式签下《淘宝天下》的合作协议，以总计5000万元的现金出资，成立淘宝天下传媒有限公司，浙报集团以旗下钱江报系为主体掌握51%的控股权，阿里巴巴旗下淘宝网占49%。浙报集团就把旗下的周刊《城市假日》变更成了《淘宝天下》。
由淘宝网延伸出的线下读物就此问世：把网上庞杂的商业信息梳理提炼成纸质版本的“淘宝”，卖给没时间在网上精挑细选、甚至不上网的读者们。
