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从口红、内裤、短裙看经济指数
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类别: 管理技能 时间: 2009-12-10 来源:中国总裁培训网

标签:管理

        正经八百的经济指标有:国内生产总值、物价指数、失业率、出口……冷冰冰,听不懂。

  不太正经的经济指标有:口红、短裙、内裤、外遇效应……很人性化,惹人遐想。

  口红效应:经济不景,收入减少,女人只能买一样化妆品时,就买口红,因为一涂就看到,一涂就有气色。“口红经济学”最早在上个世纪30年代美国经济大萧条的时候出现。

  短裙效应:女人的裙子越短经济越好,裙子越长经济越差。上个世纪40、50年代,丝袜价格贵,当男人有钱给女人买丝袜时,女人就要穿短裙子展示自己的丝袜。反之,经济不好时,没钱买丝袜,穿长裙的人就多。

  内裤效应:男人的内裤没有破洞,就是经济开始好转。内裤是男人的必需品,男性内裤的销量也长期保持稳定,经济不好时,男人买新内裤会考虑比较久,内裤的销量会受影响。

  外遇效应:《金融时报》女专栏作家的亲身经验显示,经济越不好,上网站胡搞的人就越多,特别是那些金融界人士。因为经济不好,人们需要更多的拥抱。

  有别于那些不带情感的大块头数据,这些生活化的指标,虽然不一定能完全准确地反映现实,但却是有血有肉、生动有趣。它从平民百姓的角度出发,从百姓对生活的感受来判断经济的起落。其背后不变的原理就是,经济好或不好,它自然会通过人们的行为折射出来,而形成一种现象。

  台湾近日也热烈讨论这些非传统经济指标。事缘上个星期,新任行政院长吴敦义在接受台湾媒体首个专访时,抛出了一个贴近民心的经济理论,叫做“庶民经济”。

  “庶民经济”是什么来的?

  按吴敦义的说法,股市、餐厅生意、航空货运业务,甚至在高速公路上南北奔驰的货柜车数量,更贴近民众生活,它是更能实时反映经济兴衰的重要经济指标。

  和口红、内裤效应一样,经济课本没有教“庶民经济”,不过简单而言,就是能让民众起共鸣的经济指标。

  吴内阁的“庶民经济”好像是玩真的,副阁揆朱立伦这周已经指示经建会在一个月内制定庶民版的“生活物价指数”,内容要贴近民众感受。

  一切看似很好,不过,问题来了。

  偏离传统经济学的“庶民经济”指标,是否能取代传统经济指标,登上大雅之堂?这种反映民众感受的指标,是否值得大费周章地投入资源来计算?

  官方往往呈现的数据都是某个时间点的平均值,当然和个别民众的观感不一样。而所谓民众的“感受”又要如何界定?我的感受和你的不一样,你的感受又和他不一样,到底要以谁的感受为准?

  经济影响全民,不论精英或庶民,但管理经济的专门知识却是精英才能掌握,无怪乎“庶民经济”经新阁揆抛出后,就引起学者热议。

  不知道庶民版的“生活物价指数”最终长什么样,不过要收集“庶民经济”的信息,计程车司机绝对是一个好对象。

  最深刻的一次印象是,有个开了十几、二十年计程车的司机说,以前台湾钱淹脚目的年代,“有客人坐上车,问他要到哪里,他说前面路口下车。天啊,我不知道怎么载”。现在经济没以前好,司机大哥都抱怨,跑了一天,有时只能赚个新台币1000多块,以前随便跑跑,就有3000入袋。

  司机大哥的话,是基层民众对经济最直接的感受,不过,问题又来了。

  一个比较懒惰的司机当然怨言也多,一个比较勤奋的,怨言相对少,和不同的司机聊天,得到的信息也不相同,对现实的掌握就不一样。

  所以,非传统经济数据固然值得参考,但它始终无法取代传统的经济数据。非传统数据虽然比较有人性,但它的差异性也较大,代表性就相对减弱。传统经济数据不一定能让民众认同,但只要不被过分“按摩”,它的科学性就强很多。

  自吴敦义的“行动内阁”取代了刘兆玄的“博士内阁”之后,包括“庶民经济”及把“初夜”献给灾民在内的种种动作,官员都如此刻意地贴近民意,不免惹人猜疑,是否为选票而讨好民众?

  又或者,是为转移人们对GDP、失业率等传统数据的关注,免得又被在野党抨击总统马英九的“六三三”承诺跳票?(六三三:经济成长率6%,失业率3%以下,国民所得3万美金) 

  搞了老半天,问题或许不关“庶民经济”或“精英经济”谁靠民意比较近,重要的是,官员要如何以“庶民”的心态来执行“精英”脑袋的政策。

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