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巴茨:拥有雅虎所欠缺的大胃口
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类别: 战略管理 时间: 2009-04-23 来源:中国企业家

标签:收购 并购

雅虎于4月21日发布的一季度财报让投资者满意。据美国《商业周刊》报道,雅虎的一季度纯利润为1.187亿美元,折合每股收益8美分,符合投资者的预期;除去付给合作网站广告费用的净收益下跌15%,跌至11.6亿美元,比分析师的预期略低。

巴茨在4月20日的电话会议上对分析师说,“目前的经济形势仍明显对我们构成挑战”。雅虎陈列广告的收入比一年前下降13%,搜索广告在连续几个季度的两位数增长之后下跌3%。

分析师称他们对雅虎控制成本的能力深感惊讶。“削减成本的好处显而易见”,Collins Stewart LLC的分析师阿加沃说。雅虎的运营成本减少至7.79亿美元,从一年前52%的比重下调到49%。成本的节省并非来自如研发部门那样的关键投资领域,而是营销和管理费用的削减。

然而,在雅虎的下一步规划方面,特别是涉及到微软,巴茨语焉不详。近期巴茨和微软CEO鲍尔默进行会谈,为两家公司交易成功的可能性增加砝码。

微软和雅虎新的交易动向已经浮出水面:雅虎允许微软接管两家公司的搜索广告,雅虎则掌管两家的显示广告。交易如果成功,雅虎每年可节省13亿美元,并从售卖给微软的显示广告中获利8亿美元。

巴茨重申,以雅虎的规模和表现,一定会随着经济状况的好转而受益。雅虎将致力于研发“很牛”的产品。但巴茨没有给出具体的描述。美国投资银行伯恩斯坦的林夕质疑说,“雅虎将怎样重新增长业务?我们根本没看到战略性的东西”。

巴茨在人事及业务上的改革魄力非凡。她宣布了一项新任命:赛门铁克的Jeff Russakow已加入雅虎团队,出任客户维护部门的副总裁,这是巴茨不久前宣布新设立的部门。

在二月份晚些时候,巴茨合并了技术和产品小组,任命艾丽莎·斯蒂尔为首席营销官,并解散了国际销售区域。除此之外,巴茨关闭了一些表现不佳的业务,其中包括旅游搜索站点FareChase和网络存储服务Briefcase。

这一举动让不少雅虎观察者欢欣鼓舞。组织设计专家加尔布雷斯认为巴茨的措施是正确的。“还没有人迈出这一步,做出如此艰难的决策”,他说,“巴茨拥有雅虎欠缺的大胃口”。

雅虎一季度的表现允许巴茨有更多时间施展魔力,但她使雅虎稳定下来还要多久仍不明朗。“她(和雅虎)的蜜月期已屈指可数了”,凯斯勒说。

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