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The Great American Business Model

宾利飙出皇室的尊贵

劳斯莱斯、奥迪、宾利、奔驰、迈巴赫……听到它们的名字总是让很多人激动,它们张扬地标榜着自己的身份,而同时它们历经艰辛却依然保持着高傲,更让人感慨。

最昂贵的百年名车宾利,因其技术先进、性能卓越和造型优美而获得了高度评价。英国克鲁已经拥有五十年为英皇室制造专用车辆的历史经验。从2002年开始,宾利已经取代了劳斯莱斯作为英国皇室唯一指定的汽车品牌,并且成为英女王登基50周年庆典座驾。

宾利的创始人是沃尔特·欧文·宾利。宾利轿车标志是以公司的第一个字母“B”为主体,生出一对翅膀,似凌空翱翔的雄鹰。此标志一直沿用至今。

以车标榜尊贵身份

宾利被劳斯莱斯改造成其豪华轿车的“跑车版”,与劳斯莱斯比翼齐飞。1946年5月,宾利推车了设计师伊万·艾文登设计的宾利MarkVI轿车,它在市场上大获成功,仅在1952年,它就销售了5200辆,成为宾利历史上最畅销的车型。1952年由约翰·布兰奇里设计的宾利R型轿车更让人感到振奋,他装备了更强劲的发动机和4速自动变速箱,最高时速可达120英里,是当时世界上速度最快的四座位轿车。而以后11年利生产的本特利S型轿车更被认为是汽车工业的杰作之一。

20世纪90年代是宾利轿车推出新车最多的一个10年,1991年推出了大陆R双门轿车,1992年推出了替代MulsanneS轿车的Brooklands轿车,1994年推出了限量生产的TurboS轿车和大陆S轿车,后来又推出了现在世界上功率最强大的敞篷四座轿车Azure。1996年开始生产限量版本的TurborSport轿车,6.75升增压发动机的最大功率为420马力,0至60英里/小时的加速时间达到令人生畏的5.7秒钟,使宾利轿车不仅仅是设施最豪华的轿车,也是当今性能最好的4门豪华轿车之一。但是在当今汽车工业的发展中,大规模生产显示出极大的经济效益和强大的竞争实力,劳斯莱斯汽车公司精雕细刻式的手工生产方式在与对手的竞争中处于下风,宾利轿车虽然还是世界上设施最豪华、品牌最名贵的轿车,但是在技术上早已被竞争对手超越,排量6.75升的顶置气门V8发动机已经老迈,它除了是这个发动机级别里的喝油冠军外,其他技术性能指标基本上都居于下游,使该公司在20世纪90年代后期不得不在一些型号的宾利轿车上装备宝马的发动机。

以车标榜尊贵身份

1998年6月,宝马公司在争购劳斯莱斯汽车公司的投标中败给了大众公司。7月28日,宝马公司花4000万英镑购买了劳斯莱斯的商标和标志。并与大众签署了一项协议,约定宝马从2003年起开始上产劳斯莱斯牌轿车,而大众则从2003年起仍旧在克鲁厂房生产宾利豪华轿车。这样宾利就正式收归大众旗下。

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