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联想结盟NBA

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时间： 2008-06-03

标签：NBA 联想

10月24日，联想与NBA（美国职业篮球协会）宣布结成长期的官方市场合作伙伴关系，这次合作是联想制定的体育营销策略的组成部分。双方还联合发布了一项全新的赛事评估系统——联想指数（Lenovo Stat），用于完善NBA赛事统计分析，其不但可作为教练、球员比赛的重要依据，更可增强观赛乐趣，提高观众参与热情。签约同期，联想宣布启动签约NBA后的第一项产品营销行动——联想扬天“明日巨星”计划。

“联想的体育营销策略就是以奥运营销为主线，以特定的赛事为补充，我们会遵照奥运传播的规律和节奏展开全面的市场策划，以4年为周期，以奥运的时间点和关注度为主要营销点，在奥运关注度相对比较低落的时间，我们会选择具有全球影响力的体育赛事作为对营销计划的补充，在不同阶段针对不同地域、不同业务和客户群体有计划地携手特定的体育明星和赛事，开展持续、丰富多彩的体育营销活动。”联想集团主管全球奥运营销的副总裁李岚介绍：“我们相信联想跟NBA的联手将使联想的体育营销计划更为丰富，并给消费者带来强大的吸引力。”

调研数据显示，通过成功支持冬奥会和在冬奥会期间展开的品牌推广活动，联想的TOP品牌知名度从2005年12月的28%，提升到2006年4月的41%。李岚说：“这一切只是在短短5个月中发生的，也就是说我们营销计划超过了预期效果”。

李岚介绍，联想将从产品、市场、技术三个方面与NBA展开全面的合作。首先，联想将为NBA产品和服务提供支持，超过1200台的电脑笔记本和台式产品将为300多场NBA常规赛和季后赛提供数据记录和信息处理。在每个赛季联想PC将记录超过25万分、13万个篮板、15万次助攻。联想还将与NBA的教练合作，研发新型的技术设备，改进教练的执教程序，提升球队的指挥效率等等。

NBA中国区总裁马富生说：“联想与NBA将携手共创‘联想指数’，‘联想指数’是一项加减数据统计，计算球员在场上和场下得分的差别，以及队员在不同队伍组合下的表现。‘联想指数’还将会就每场NBA球赛的相关信息在比赛结束后上载到NBA.com和由美国制作的24小时NBA电视。‘联想指数’将会为教练员、队员、媒体、球迷以及篮球爱好者提供具体的比赛数据，用于分析各种球员组合的优劣和得失情况。”

根据合作协议，联想将会配合不同的NBA赛事和事件，全面开展市场推广与球迷互动活动，例如，NBA全明星赛、NBA季后赛及总决赛，以及各种NBA全球性活动。联想集团副总裁夏立说：“作为联想与NBA达成官方市场合作协议的第一项大规模产品营销活动，联想扬天启动了‘明日巨星’计划。如同NBA扶持众多球员成为篮坛巨星，联想扬天将推广NBA理念与推进中国中小企业发展相结合，斥资亿元人民币打造‘明日巨星’计划，为中国的中小企业构建一套发展的扶持机制，让更多的中小企业成长为商界的明日巨星。”

此次联想扬天“明日巨星”计划主要包括，在全国范围开展大规模的秋季促销回馈活动，帮助中小企业以优惠的价格享受到最好的创新的产品，完成信息化建设；为激励中小企业的创新成长，在全国20多个地区开展评优、推广，评选出在信息化实践上具有创新成果的百强企业——百强企业的代表有机会现场观看NBA比赛。

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