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谁是新浪下一CEO:曹国伟仍掌大局 杜洪如何分工
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类别: 领导与控制管理 时间: 2012-12-20 来源:腾讯科技

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围绕新浪最新的人事变动流传着两个故事版本,主角是负责新浪销售部门的COO杜红。

新浪微博的利好

新浪微博过去一年的表现尽管仍然亮眼,但由于商业化进展缓慢,以及成本的上升,已经开始拖累新浪的业绩和股价。新浪财报显示,其第三季度净营收1.524亿美元,其中新浪微博广告收入仅约2000万美元。而由于新浪微博带来的成本上升,该季度新浪净利润仅为990万美元,同比下降70%。新浪股价也从历史最高点的142美元迅速跌落至目前的不到50美元,市值也由80亿美元的峰值跌至30亿出头。

在此背景下,新浪组织架构和高层人事的调整无疑是利好。

首先,新浪微博的产品开发和管理架构过去存在不少问题。很长时间内,王高飞的无线部门负责新浪微博的移动客户端产品,而彭少彬的微博事业部负责PC端产品,这种双轨体制不仅增加了沟通成本和内耗,也不利于用户体验的统一。

曹国伟在公司第三季度财报电话会议上透露,今年6月份大约69%用户登录微博时要么只用移动端,要么移动端和PC兼用,而一个季度后该数据已提高至72%,新浪微博的移动流量大于PC流量。这促使新浪大力投入于移动微博发展,像新浪微博的支付系统将更侧重移动支付而不是PC端,所有项目和资源都向移动端倾斜。这一背景下,主管移动互联网产品开发的王高飞在整个新浪的地位都在上升。

新浪正在进行的组织架构和人事调整,将由王高飞全面接管新浪微博的技术与产品业务,同时整合无线业务和微博业务,这除了能够提高微博产品的开发效率,增强用户体验,同时也将加强新浪在移动互联网上的竞争力。

此基础上,新浪微博的商业化进程或将加速。

阿里的价值

新浪掌门人曹国伟去年曾乐观地预测了微博商业化的几种模式,包括互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。

但截止到目前,新浪微博唯一比较清晰的流量变现方式仍然是广告,其他方式或者推动乏力或者效果不佳。

社交游戏方面,由于新浪微博的媒体属性,游戏的用户转化率很低,今年第三季度,新浪微博游戏平台的营收仅为400多万美元。无线增值服务方面,今年6月新浪微博开始推出面向个人用户的“会员服务”,用户只需每月支付10元即可拥有置顶、更高关注上限等会员功能。但该服务在新浪营收中的体现还很小。至于电子商务、实时搜索,目前新浪微博在这些领域还处于试水阶段。

为了增加用户的粘性和社交关系,新浪微博还推出了微刊、微吧、微群等社交属性产品,但这些尝试收效甚微。而且,曹国伟也不得不公开承认,新浪的门户业务和新浪微博存在左右互搏,腾讯的微信也正在形成对微博的挑战。

在微博业务这块价值洼地中,新浪并没有淘到太多黄金,但是却为第三方创造了大量商机,在垂直领域,美丽说、蘑菇街在商业化方面的进展比新浪微博做的更好,他们在发展初期不约而同从新浪微博获得了大量用户和推广资源。而运营第三方微博大号的运营公司也获得了相当的收益。一个案例是,新浪微博上ID为“互联网的那些事儿”的用户,这个来北京IT公司求职未果的年轻人,通过运营这个微博ID,已获得了每年150万元人民币以上的收入。

但种种迹象显示,新浪微博正加速推进更多流量兑现的商业化方式,特别是电子商务和020营销。

比如,12月19日小米手机首次和新浪微博合作,在微博上开卖小米手机2,新浪将会采用微博自身的电商平台与支付渠道进行支持。就在不久前的12月15日,新浪支付系统“新付通”刚刚升级为“微博钱包”,用户只要拥有微博账户即可使用微博钱包进行各种便捷支付。

新浪微博在O2O领域也在低调布局,包括拓展线下商户资源,和高德地图等O2O产品合作等。新浪最大的优势在庞大粉丝群和平台传播力对认证商户资源的吸引,而且,尽管阿里巴巴投资新浪微博的消息尚未得到最终证实,但此前新浪高层向腾讯科技透露,新浪已经和阿里展开战略合作,这意味着,新浪微博的用户关系链能够和阿里巴巴的交易资源结合到一起,这将为新浪微博的商业化打开巨大想象空间。

正因为如此,每当阿里巴巴投资新浪微博的相关消息传出,新浪微博的股价就会大涨。但新浪微博的未来会完全寄托在阿里巴巴身上吗?这个问题仍需未来给出答案。

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