访尊尼获加区域品牌总监SiewTing(符秀婷)
《成功营销》：中国市场对于JohnnieWalker来说，有其自身的特点所在。因此，针对中国市场的消费者特征和中国文化，Johnnie Walker在市场营销层面有没有做更加有针对性的工作？
符秀婷：虽然尊尼获加是一个国际品牌，是全球最大的苏格兰威士忌，但是要想在中国市场成功，最重要的就是让消费者对尊尼获加品牌有更深一层的了解，提升品牌的知名度和认可度，把中国文化带入品牌的发展。“语路”就是一个典型。
首先是在文化上，“语路”和消费者在沟通层面与以往不同。我们在中国选择与贾樟柯导演合作，选择了12位不同领域的成功人士讲述他们的成功故事，给品牌烙上了中国文化的印记。
另外，我们发现，80后的消费者在互联网上十分活跃，他们都有自己的微博，喜欢在微博上发表自己的观点。所以“语路”一开始的传播策略就侧重数字媒体，利用社交媒体的互动性，更好地和消费者对话。
以上两点使尊尼获加品牌更深一层地接触中国文化和中国消费者。“语路”在业界反映也很好，至今为止拿了许多奖，还有不同的品牌在模仿。
《成功营销》：尊尼获加从什么时候开始注重数字媒体的作用？数字媒体的预算比例这几年有无增加？未来对于数字媒体，尊尼获加还将做怎样的尝试？
符秀婷：尊尼获加从3、4年前开始重视数字媒体，但是最初的数字媒体投放主要是硬广的方式，从“语路”开始的这18个月内，尊尼获加在数字媒体和传统媒体都加强了投放率，以便更好地接近消费者。
在洋酒行业，尊尼获加在数字媒体的投放和运用都是佼佼者，不管是在策略方面还是运用的媒体方面，很多数字媒体都在寻求跟尊尼获加的合作。
尊尼获加并不只是把数字媒体当成投放广告本身的平台，而是把它当作一个可以跟消费者进行更深层次对话的平台，所以未来，我们会给自己定一个目标，就是希望365天都可以跟消费者对话。
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