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平民富豪许连捷:梦想建立快消帝国
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类别: 管理环境 时间: 2012-04-05 来源:网易财经

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关键字:商业革命
起于草根的平民企业家,福建泉州的“商业教父” 。花甲之年,依然保持着对一线市场的灵敏触觉。他的理想是建立一个快速消费品帝国,或许,只有年龄才是妨碍他实现理想的最大障碍。

许连捷也非常喜欢肯走到一线的管理者。摩根士丹利曾是恒安国际的股东,后来因两家出现战略分歧而退出。许连捷至今还在惋惜代表大摩的那位董事的离职:“他愿意改变自己,深入到基层,持续跑市场,当时给他派车都不要,自己租车,去了解基层业务员,对高层和对我本人都认可。摩根士丹利决定退出,他左右不了,但我们到现在还是好朋友。”据说,由于恒安和许连捷在晋江的商业地位,这种习惯影响了当地一批企业家。

借助IT系统,现在许连捷不跑一线,也能实时了解公司9个销售大区的订单表现。“公司总部对业绩的追求抓得很紧,每天都会跟踪销售数据,每10天总部就一个邮件下来了,告诉你目前在九大片区排行第几、销售预算的完成率,从1月1日累计到现在,你的完成率排第几,同比增长排第几等等,同时对全国30多个省区销售部进行盘点。”刘福顺坦言在恒安很有压力。

恒安国际的营业收入约为170亿元,年增速保持在20%以上,但许连捷在内部定下的增长目标,常常比实际达成的更高,“恒安一直保持着进攻的态势,尤其是在北京和上海这两个恒安子品牌表现相对较弱的城市,进攻是最好的防守,才有可能把生意做起来。”刘福顺说。

这家27岁的公司,依然保持着某种来自草根的“狼性”。

企业传承

恒安国际的市值超过800亿港元,其在全国的销售网络令人生畏:业务员超过15000人,直接或间接管理着超过70万个销售终端。

许连捷的目标在于打造一个快速消费品帝国,他并不愿自我设限在纸业领域。2008年,公司“跨界”收购了福建亲亲食品,这宗并购当年被投资者看空,消息发布的当天,蒸发了百亿市值。此外,多款日化产品在多省试推,当被问到是否会持续扩充日化产品线时,许连捷回答说:“只要属于快消易耗品,我们不排除这种可能性。”

无疑,渠道网络是恒安“跨界”最大的资本。许连捷自信两者的网络可以整合,发挥协同优势。但是,至今亲亲食品仍由独立的销售队伍进行操作,“食品跟生活纸品差别比较大,由于企业文化和经销网络的差异,我认为整合的时机还不成熟。”许连捷说。

刘福顺详细解释了两种品类运作的差别:“首先,保质期区别大,食品要求新鲜度,讲究快进快出,容不得半点积压;其次,大型商场对接的部门不同,亲亲的产品归在小食品科,纸品在日化科,会对协同产生障碍;最后,由于有保质期,食品要求定制式生产,基本没有库存,生产一端的操作要严格很多。”

或许年龄才是妨碍许连捷实现理想的最大障碍。他曾说过,自己本打算工作到55岁退休,已经属于超期服役,待到60岁就真要退休了,而今年他59岁。更糟的是,“我的孩子都不接我的班,搞自己的事业”。2010年的一次采访中,他谈到有意将公司首席运营官许水深作为接班人选。许水深一样来自许氏的大家族,更多是职业经理人的身份(恒安国际2010年报显示,其仅持有0.01%的公司股权)。退出日常管理后,许连捷准备“再盯两年”,“我还是董事局的,可能他们还会把我留住当顾问”。

但是,许连捷家族的影响力仍会延续,他的儿子许清池已成公司的董事。施文博做了相同的安排,他的公子施煌剑也在董事会。两大家族合作了27年。“我们分工很明确,董事会上大家发表意见,董事会决策下来后,就是我做主了。”许连捷说。恒安国际2010年报披露,施文博和许连捷分别持有18.61%和18.36%的股权,在2011年的福布斯中国富豪榜中,两人分列第36名和第37名,未来,两家子辈的和睦至关重要。

除了是企业家和富豪之外,许连捷还是一位慷慨的慈善家,其个人捐款累计在2亿元以上。2011年末,他的二公子大婚,他向晋江慈善总会捐款6666.66万元。与中国很多企业家一样,许连捷拥有全国政协委员、全国工商联副主席之类的政治身份。正在召开的2012年全国“两会”上,他的提案是《关于把泉州市作为民营经济发展综合改革试验区,特殊政策先行先试》。

现在的许连捷及其家族,无疑是当代中国的精英阶层。但是,他喜欢调侃自己起点低,“1985年恒安创建时,公司没有多少人才,财务借用镇办企业的会计、出纳,会计来自茶饼厂,出纳是猪饲料加工厂的,仓库管理员是个老头,大家几乎接近全文盲,我算是文化水平最高的,但没有拿到小学毕业证书”。

好在许连捷善于学习,“喝茶聊天就是学习”。1985年,公司第一份财务报表,他看不懂,向会计请教了两三个月才搞明白;创业之初,他不懂服装打样,每次遇到难题,都找“柒牌”创业七兄弟中做裁缝的老五,开着摩托车把人家载过来请教。那真是个不错的时代,左邻右舍的普通人都有机会创造传奇。

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