市场增长和企业扩张毋庸置疑是中国消费品行业在2010年的关键词。行业快速发展的同时也暗潮涌动，消费品市场显现出多方面的结构性变化。一方面，消费品行业的市场格局和营销模式都与以往全然不同；另一方面，近几年的通货膨胀愈演愈烈，滞胀山雨欲来，这一切都让我们对消费品市场不得不保持警惕。在这种行业内部千变万化、外部环境机会与隐患并存的条件下，消费品企业应该何去何从，本篇盘点将逐一进行解读。
画外音：政策、经济条件促进中国的消费品行业步入快速发展期，消费品市场呈现多重结构性变化
背景一：消费增长对GDP增长驱动作用加强
从2004年开始，我国消费品零售总额增速就远高于GDP增速。社会消费品零售总额增长对GDP增长的推动意义将超过传统的净出口拉动效应。随着我国经济模式不断发展，及我国在国际产业链中地位的调整，可以预见到，社会消费需求将成为经济规划的最主要驱动因素。
图1社会消费品零售总额
背景二：国家政策关注民生，积极扶持电子商务发展
在“十二五”规划的蓝图中，改善民生将是最绚丽的亮点，与内需高度相关的消费品行业无疑将是其中的受益者。包括改革收入分配制度、完善社会保障体系、促进就业以及区域协调等一系列政策主题均会促进消费品行业的发展。可以预见，在未来不断刺激内需的政策导向下，我国经济将逐步从以投资和出口为主导的经济转变为消费驱动的经济模式，这将成为中国经济发展的长期趋势。
电子商务是国家明确鼓励的营销模式。“十二五”期间，电子商务将成为战略性新兴产业的重要组成部分。2010年，温家宝总理在政府工作报告中提出“积极发展电子商务”；商务部提出“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5％以上。预计2013年网购交易规模有望突破1万亿元。
背景三：消费品市场呈现人口结构变化，高消费人群增长，消费能力普遍提高
从1990年开始，中国进入了人口稳定增长期，人口增长呈现低出生率、低死亡率和低人口增长率的“三低”趋势，人口年复合增长率降低到0.7%；中国的劳动适龄人口，占到了总体人口的大部分，他们的社会经历、经济基础和生命阶段影响着消费结构。从全国城市人口家庭收入比例中可以看出，中国的中高收入人群正在增长，所占比例逐渐上升，中国各层次人群的消费能力都在增强。
图2：全国城市人口家庭收入结构比例
背景四：城市化进程促进消费品市场呈现区域性变化
我国的城市化率已经从1996年的30.48%上升到2009年的46.5%，城市化率正以每年1个百分点的速度稳步增长。“十二五规划建议”提出要“促进区域协调发展，积极稳妥推进城市化”，这将提高城市化率的增长速度。从发达国家和我国的历史经验来看，城市化进程与消费发展密切相关，城市化总的来说会提高居民生活质量，提升居民消费需求。
城市化每提高一个百分点，将增加约1300-1400万城市人口。2009年我国城镇居民人均消费性支出为17175元，农村居民人均现金支出为5153元。据此可以粗略地推算出，三线及其以下城市的城市化率每提高一个百分点，将增加消费支出1500亿元左右。
目前，北京、上海、深圳、广州等一线城市市区的零售市场竞争异常激烈，市场已经基本处于饱和状态，零售商的竞争开始向郊区扩散。就各省零售市场而言，大部分零售企业的门店也主要集中在省会城市，省内其他三、四线城市中零售企业的网点相对较少，竞争也相对缓和。相对较低的生活成本和较低的房地产价格以及国家对城市化下移的政策引导将使得这些三、四线城市对农村人口以及其他发达城市人口的吸引力增大，城市人口规模有望膨胀，这些城市的居民消费有巨大的增长潜力。另外，三、四线城市较低的开店成本也将吸引零售商在当地进行门店扩张。很多跨国零售巨头就开始把在我国的发展重点转向三、四线城市。如沃尔玛在三线城市新增的店面比例占到2／3左右。
综上所述，在政治、经济因素的推动以及城市化进程的影响下，步入快速发展期的消费品行业前景一片大好。在如此利好的背景下，下面我们将对2010年消费品行业的重大事件进行一一盘点，并通过这些事件来解读消费品行业在这一年来表现出的变化，其中有些给我们带来惊喜，有些却是隐患。
盘点一：奢侈品时代来临，消费品市场向中高端集中
2008年以来，中国奢侈品消费量连续三年位列全球第一，在2010年达到65亿美元。目前中国的奢侈品消费占据了全球市场份额的19%。近年来，消费品市场表现出消费者在本土消费的比重显著增加，二三线城市的奢侈品市场增长迅速等特点。行业内部预测，在未来5年内我国奢侈品消费市场的潜在客户将从4000万直升至1.6亿。
在消费品市场高速增长的同时，各大品牌争相加快在中国扩张门店的步伐，其中，包括登喜路、雨果博斯、路易斯威登、卡地亚、范思哲等一系列奢侈品牌，在中国大陆新开门店超过100家，而且表现出新开门店的销售额超过原有门店销售额的趋势。奢侈品市场的高速发展也揭示了中国消费者对商品品牌、质量以及相应的购买体验、售后服务的需求增长，这也提醒着中国消费品行业应该加强销售服务的建设。
奢侈品消费大幅度增加，实际上是中国整体消费品行业向中高端品牌集中的缩影。2010年，在多个细分行业中都出现了品牌集中度升高的现象。如鞋业市场中，中高端品牌（如百丽）的市场份额增长幅度最大；再如家电市场在三四级市场中，价格稍高的变频空调也在今年实现了爆发性增长（国家信息中心数据显示，2010年变频空调已经占据近1/4的空调市场份额，市场销量也同比增长2倍多）除此以外，服装、食品、饮料、粮油、化妆品、烟酒等行业均呈现出向中高端品牌集中的特点。
