前不久在某报上看到一篇报道刘永好的文章，其中有这么一段有趣的描述。新希望集团在成都开发了一个高尚住宅社区，户型以别墅为主，别墅售价达到6000—7000元/平米；这个价格在地处内陆的成都算是很高的价格了，但出人意料的是该社区一经开售在很快的时间里竟然被抢购一空。这在广州、上海、北京等经济发达的大都市也是很少见的现象。人们不禁纳闷，难道成都市民的高档住宅购买力就真的又如此之强吗？于是有好事的记者闻风而动前去采访，新希望集团的一位高层主管对记者一语道破了真相：购买别墅的都是本地和周边地区的私营企业老板，有的自己已经购买过别墅了，现在还要在我们这里再买一栋。因为我们刘总也住在这里。记者恍然大悟，原来人们都是冲着刘永好来的呀！

　　在现代的商业竞争中，企业领袖和关键人物的个人形象对企业发展的影响已经越来越明显。有些时候企业领袖和关键人物的个人品牌形象可以使得消费者爱屋及乌，对该企业的产品和服务产生较高的接受度。

　　微软公司的比尔.盖茨的个人品牌形象通过公司品牌传播设计者的精心策划和设计后；运用多种传播渠道和手段推出，将比尔•盖茨描绘成一个英雄出少年的商业奇才。成为世界人民心目中的传奇人物和偶像。而公司总裁史蒂夫•鲍尔墨则给人一种行事干练、执法严明、决策果断和不怒自威的形象，人们视他为微软的 very key man (非常关键的人物)。在每年一度的微软世界销售大会上，来自全世界的数千名微软公司的销售人员汇集在一起，在这时，比尔•盖茨和史蒂夫•鲍尔墨都会出现在会场，两人像天才的煽动家一样发表演说，现场的热烈几乎要将房顶掀开。他们两人的个人品牌形象相辅相成，与企业的品牌交相辉映，使得人们获得了一种综合的感觉和体验，有力的推动着微软公司的发展步伐。

　　而说到维珍公司的创始人理查德•布兰森就更加是企业领袖个人品牌形象树立和传播的典范人物了。从维珍公司当年从一个电话亭般的小办公室起家开始，布兰森开始运用各种创意独特，甚至有些出格的手段来传播他个人和维珍公司的品牌形象。创办《学生》杂志时公开使用“性病”这样的字眼被罚款；在争议和风险中签约性爱手枪乐团；驾热气球横渡大西洋，打破横渡大西洋的世界纪录；海湾战争期间派遣维珍集团的飞机紧急飞往伊拉克接送英国人质；开着坦克在皇家马路上游行；肆无忌惮的激怒英航的首脑；穿着脏兮兮、邋遢的惨不忍睹的毛衣出现在《泰晤士》报的头版头条。在那个策略家为王的时代里，人们说他是个机会主义者，只是会钻空子，耍小聪明、哗众取宠罢了，但事实胜过雄辩，布兰森成功了，人们暧昧的称他为冒险家布兰森、冒失鬼布兰森；布兰森赋予了维珍叛逆、勇敢、幽默和风趣的品牌形象，维珍集团的影响力也越来越大，生意蒸蒸日上。

　　苹果电脑的创始人史蒂夫•乔布斯，这个天才的电脑神通，自从创立苹果以来，其个人魅力便使得身边聚集了许多业界的高手，乔布斯天才的电脑天赋；平易近人的处世风格；绝妙的创意脑筋；伟大的目标；处变不惊的领导风范使得苹果公司的雇员对他的崇敬简直就是一种宗教般的狂热。甚至一些雇员对外面的人说起自己的工作时竟然这样说：我为乔布斯工作！从创业到隐退到再次复出，乔布斯的个人品牌形象都无一例外的成为吸引世界人们眼球的热点。苹果在经过了风雨飘摇之后因乔布斯的复出而逐渐稳定。

　　企业领袖和关键人物的个人品牌形象的良好塑造已经成为了企业品牌的一部分，成为不论是企业的雇员还是顾客关注的焦点，有力推动着企业的变革与发展。