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搜狐诉讼大战背后
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类别: 战略管理 时间: 2009-11-18 来源:中国企业家

标签:知识产权 完全竞争

互联网知识产权律师的第一大客户非搜狐莫属。今年以来,与搜狐有关的一系列互联网知识产权诉讼一次次占据了报纸的头条,也使得代理搜狐的律师事务所忙得不可开交。互联网资深人士谢文在接受《中国企业家》网站连线时调侃道,“过去吃顿饭就能解决的事,现在都跑去给律师事务所送钱了。”

有时候,搜狐是被告。11月17日,央视起诉搜狐一案在海淀法院进行第一次证据交换。央视起诉搜狐盗版其电影频道的电影,索赔金额达6位数。

更多的时候,搜狐是原告。仅仅一天前的11月16日,搜狗诉腾讯QQ拼音输入法不正当竞争一案在北京市二中院开庭,经过两个多小时的庭审,法院当庭未宣判。

此前,在9月中旬,搜狐联合国内外数百家版权拥有方在北京发起“中国网络视频反盗版联盟”,起诉视频网站优酷侵权,大量盗版视频内容,索赔5000万元到1亿元,并连带诉讼在涉嫌盗版的视频内容上投放广告的可口可乐和百事可乐公司。

在更早的7月8日,搜狐畅游起诉麒麟网侵犯知识产权,认为麒麟网非法使用搜狐畅游自主研发的场景编辑器开发游戏,并要求麒麟网停止运营《成吉思汗》游戏。

这一系列官司无疑使搜狐成为互联网知识产权的“维权代表”。搜狐CEO张朝阳说,在对盗版的打击方面“公司利益、产业利益和国家利益高度一致”,并“对于产业,甚至对于国家都有重大的意义”。然而,因为涉嫌盗版而被央视起诉,搜狐显得略有尴尬。

究竟搜狐为何会卷入如此之多的官司呢?互联网资深人士谢文分析,互联网公司连绵不绝地发动诉讼,一个重要的原因是整个行业都进入成熟期。“过去混掉、赖掉、一顿饭吃掉的事儿,现在也要去法院打官司了。这说明,一方面,互联网公司成熟了,在掌握了一定资源以后,自我维权意识比较强。”

另一个方面则是因为创新不足。“现在虽然整个行业收入提高了,但是仍然处于创新低潮期,我们和美国同行的差距不是缩小了,而是拉大了。大家都比较急功近利,看网游赚钱就去搞网游,看视频赚钱就去争视频流量。病态似地扎堆,一窝蜂起哄,没人肯踏踏实实做些创新。”

盛邦(中国)首席顾问于国富律师也认为,搜狐可能是因为没有新业务推出,因此才将注意力集中在起诉对竞争对手上。“对于任何行业来讲,诉讼肯定不是好事,无论对原告还是被告,诉讼都是耗时耗力的事。双方应该通过其他途径解决问题。”于国富指出。

也许财报可以说明搜狐在寻求新业务方面的急迫心情。2009年4月2日,搜狐旗下运营网络游戏的子公司畅游,作为2009年中国互联网第一IPO在纳斯达克上市。据搜狐公司2008年财报显示,在总收入4.291亿美元中,在线游戏收入2.108亿美元,占比47%。也就是说,搜狐年收入的半壁江山已经被划分出去。

而搜狐门户赖以生存的广告业务则十分惨淡。2009年,由于受到外部金融危机的影响,同时遭遇了内部人员流失,搜狐品牌广告业绩出现大幅度下滑,娱乐、体育、汽车等昔日收益甚好的频道均受到了不同程度的影响,被新浪、腾讯这样的老对手甩在身后。

因此,寻找新的增长点自然成为当前搜狐的工作重心。搜狐将会涉足时下任何赚钱的网络项目,其中视频业务成为重中之重。通过知识产权诉讼快速进入这些领域,并以此保护自己在网游等领域的领先地位,可能正是搜狐的策略。

互联网律师游云庭认为,同时进行多起诉讼可能是搜狐的竞争策略,但未必能取得成功。“螳螂捕蝉,黄雀在后。在版权产业链上,搜狐肯定竞争不过央视等媒体。搜狐占用了过多的司法资源,最后却未必能达到自己的目的。”游云庭在接受《中国企业家》网站连线时表示。

但无论如何,一系列诉讼还是表明,中国互联网行业对于知识产权保护有了新的认识,谢文认为,这是好事。“过去我们的知识产权保护意识比较单薄,现在这些诉讼起码意味着,我们正在进步。”

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