2009年已经成为中国电影产业的“暑期档元年”

2+3+6=7——这是中国电影产业在今年夏天的好莱坞创意等式。

续集电影的盛行本是业界原创力衰落的标志，但今年夏天，《变形金刚2》、《冰川世纪3》和《哈利波特6》这三部来自好莱坞的续集却在中国内地囊获了7亿人民币的票房收入。其中，《变形金刚2》更以4.3亿元打破12年前《泰坦尼克号》为中国电影创下的单片票房纪录。

令人诧异之处在于，两年前，更诱人的《变形金刚》在此地的同期票房不过2.82亿元，是什么原因使这部相对平庸的续集后发制人？只能说，该续集生逢其时。2009年夏天离开之前，酝酿了数年之久的中国暑期档电影市场终成气候。

中国内地总票房在7月达到6.3亿，刷新了这个市场有史以来的单月票房新高。此后，《麦兜响当当》刷新国产动画票房纪录，皮克斯公司的3D动画巨制《飞屋环游记》为迪士尼重整旗鼓······总之，一切正如章子怡首次制片的电影名字那样，“非常完美”。据北京新影联院线总经理高军估计，今年暑期档电影总票房会超过12亿，同比增长50%。贺岁档在终于在中国市场棋逢对手。

事实上，从6月延绵至8月的操作周期，暑期档的影片容量接近于从年末一直绵延至次年春节假期结束的贺岁档。好莱坞历来有把当年的强势大片投放在暑期档的传统，使暑期档票房一直领先于圣诞档,每年为美国电影市场贡献不少于三分之一的票房收入。

尽管如此诱人，暑期档却在中国经历了长达7年的爬坡。2002年，黄建新执导的《谁说我不在乎》正式打出“中国第一部暑期档娱乐片”概念，出品方北京紫禁城影业公司企图复制美国的暑期档模式，却铩羽而归。直至2007年，暑期档总票房超过9亿，这直接推升了此后两年针对暑期档的投资额。

此外，暑期档的崛起有赖于多元化的刺激环境：中国星级影院银幕数量在今年才达到激增状态，其次，根据影片特征对消费时尚更精确的营销手段逐年精进，《变形金刚》就被塑造为成年男性重温童年的途径。

但更重要的是，中国暑期档在今年基本形成了每周三部新片的上映频率，这是亚市场成熟的标志。相反，今年贺岁档期中，“大家都瞄准产出最大的几周。互相没有让步。”高军对本刊说。不过，能否就此断言中国电影的档期运作机制与国际接轨？且慢。

电影黄金档期历来遵循“蛋糕理论”，暑期档的蛋糕正被各方力量摊大，但每一部盈利空间仍然有限。

在万达北京CBD影城总经理杨金平看来，终端院线始终期望全年的大片放映能“削峰填谷”，吸金强片可以相对均匀地分布在各月，使影院资源最大限度地得以利用。但任何发行商来说都不会擅自挑逗冷清的消费时段，这是个现实主义的选择。可能的解决途径是通过建立一个有序而良性的影片发行协调机制，既最大限度地增加暑期档容量，又尽可能在有限时间内避免影片的正面对决。正如今年保利博纳所为：在暑期档集中火力确保《窃听风云》的发行，主动把手中攥有的其它待发行的影片错峰上映。