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安德玛公司经受住了美速滑队负面宣传
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时间: 2014-03-26 来源:BNET 商学院 作者:Jonathan Berr

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因美国速滑队在索契(Sochi)冬季奥运会上表现不佳而受到了一些体育迷们的指责的运动服装制造商安德玛公司(Under Armour)在华尔街(Wall Street)和体育世界里都不缺少粉丝。

 安德玛公司经受住了美速滑队负面宣传

  (照片来自安德玛公司)

  因美国速滑队在索契(Sochi)冬季奥运会上表现不佳而受到了一些体育迷们的指责的运动服装制造商安德玛公司(Under Armour)在华尔街(Wall Street)和体育世界里都不缺少粉丝。

  事实上,该总部位于巴尔的摩(Baltimore)的公司的股票价格在过去的一个月里已经飙升了28%以上,业绩表现超过了在相同的时间段内几乎没有什么变化的竞争对手耐克公司(Nike)。当以过去的一年为测量基础时,这种优异的业绩表现甚至更为明显。安德玛公司的股价在那段时间里已经翻了一番,而耐克公司取得了大约35%的上涨--这是可敬的,但肯定远不及安德玛公司的增长。

  事实上,安德玛公司的增长已经非常惊人。其销售额在过去的15个季度里与之前一年的同期相比增长了至少20%。公司第四季度的业绩远远超出了分析师的预期,他们认为今年的前景也是看涨,因为客户们对其新的鞋类及服装产品表现出了好感。

  虽然美国速滑队在2月初决定换回安德玛公司的旧款设计,但这似乎一直没有能在竞技的表现上取得相应的提高。非常受青睐能赢得多枚奖牌的沙尼·戴维斯(Shani Davis )在1500米的速滑比赛中最终获得第11名,终结了他在索契赢得个人金牌的机会。

  “从整体情况来看,它将会更多地像打嗝而不是地震那样地平静下来,”编辑跟踪运动服装的博客UniWatch.com且也是ESPN.Com的专栏作家的保罗·卢卡斯(Paul Lukas)说。

  比赛几乎对安德玛公司没有影响。它与美国冰橇和俯式冰撬队以及加拿大的滑板滑雪管理机构都有合作伙伴关系,并且还包括了美国曲棍球队中个别运动员的代言活动。该公司在一份声明中指出其承诺“严格测试了所有的安德玛公司的制服,以确保所有运动员的需求都得到了满足,可以让他们在零干扰的情况下进行比赛。”

  安德玛公司肯定已经争取到了美国冰橇和俯式冰撬联合会(U.S. Bobsled and Skeleton Federation)。

  “我们正都穿着运动服,而我们已经赢得了一枚银牌和一枚铜牌,”发言人阿曼达·波尔德(Amanda Bird)在一封电子邮件中写道,“没有投诉,运动服都很棒!我们目前在在双人雪橇上的情况也都处于正规,我们的队员们以排名第三的排名进入决赛。他们可能会打破美国62年来在双人雪橇项目上颗粒无收的情况!”

  @2014 哥伦比亚广播集团互动媒体公司。版权所有。

  翻译:杨睿爽

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